据市场数据预测，2016-2019年，中国大陆男性护肤品及化妆品市场的零售额平均将按年增长13.5%，高于全球的5.8%。预计到2019年，大陆男性护肤品及化妆品市场的零售额将达19亿元人民币。随着新一代男性消费者对“颜值”的注重，化妆品行业的“他经济”正在成为蓝海市场。

不仅大卖场、超市、屈臣氏设有男士护肤区，欧莱雅、碧欧泉等百货专柜中也设置了男士护肤专区。而日前，日本大阪一家百货商城更是在父亲节期间设置了男性专用护肤品柜台。据悉，在该专柜，顾客可以免费进行皮肤测试，结合需求为自己购买化妆品。

那么，“他”对护肤品的需求与“她”有何不同？

没有她“精细”，他更爱“两步走”

不同于女性消费者早晚不同的精细化护肤流程，大多数男性消费者的护肤步骤都是“两步”走。

哪两步？洗脸和擦脸。香港贸易发展局数据显示，大陆市场男性消费者中，63%的男性只用洗面奶、乳液/面霜，而作为二次清洁、保湿前奏的爽肤水则排第3位。

受访男性表示，他们不喜欢进行多步骤的护肤流程，早上和晚上使用的护肤品种类差不多。其中，20至30岁的男性每天平均使用护肤品的数量为3.5，30岁以上的“爸爸们”约3.3种。

一个有趣的现象是，可能是沧桑更多，与年轻受访者必要时会使用润唇膏不同，“爸爸们”在必要时则更偏爱脸部去角质产品。