互联网时代的发展，除了人们平常的衣食住行都会选择在网上交易，虽然网上平台众多鱼龙混杂在高压监管下国内网络零售业仍在高速发展。据商务部研究中心表示，2016年上半年中国网络零市场规模高达23141.94亿元，同比增长43.4%。跨境电商、农村电商、移动电商成为拉动网络零售增长的三驾马车，继续高速发展。其中农村地区对健康意识增强，保健品市场也迎来的另一个新的局面。

　　上半年，进口跨境电商交易规模达5125亿元人民币，预计全年将达11000亿元人民币。虽然“跨境新政”在上半年掀起波澜，但进口跨境电商依然延续增长态势，正规跨境电商零售进口企业竞争优势进一步凸显。

　　此外，上半年农村网购市场规模达3120亿元，预计到2016年将达6475亿元;移动网购交易规模达到16070亿元，相较于去年同期的8421亿元同比增长90.8%，超过网络购物整体增速

　　保健品在药店销售增长不容乐观

　　城市农村都越来越重视健康问题，防未病意识的增强，让保健品成为众人必需品，而保健品作为零售行业的盈利品类，面对近几年药品利润下降，保健成为药店增收的主力军但在各种因素的影响下，药店终端的保健品销售增长日渐乏力。

　　一线保健品品牌汤臣倍健公布了2016年半年报，该半年报显示，公司收入同比增长仅为4.78%，增速较上年同期下降20.68个百分点，原因是“药店渠道增长乏力，导致公司收入增速放缓”。

　　目前，汤臣倍健80%以上的销售来源于药店渠道。其在电商渠道的销售占比为10%多一点，商超渠道超过7%。不过，与“药店渠道增长乏力”形成鲜明对比的是，汤臣倍健在商超渠道和电商渠道的增速均超过药店渠道，而且收入占比提升。

　　海外品牌“争食”国内品牌

　　总觉得别人家的都是好的，跨境电商的打开，让国人购买国外品牌趋之若鹜，大多数原因觉得境外产品价格低、品种多、品牌历久，结果是中国的市场魔力使Swisse这类名不见经传的境外品牌在中国家喻户晓。

　　不过目前，国际品牌们更多的是在线上的混战，要想拥有更大的市场机会还需要转寻线下渠道突破口。