从1990年，中美合资广州雅芳有限公司正式成立，从此第一家直销公司在中国诞生，这标志着直销以合法的身份正式进入中国市场。直销市场在中国已有20多年的发展历程，20年前人们对象这个新生事物并不了解，甚至带着有色眼镜看直销，随着商务部牌照发放速度加快，如今80家企业获得直销牌照，人们也逐渐意识到直销行业是一个明星行业，越来越多的人投身其中。

　　国内直销行业市场现状

　　1、政策环境：受环境和政策的影响,商务部一方面扩大直销发牌,多层次直销进入准开放时代;另一方面,政府政策法规加大直销监管力度,加强直销监管新发展、新责任。

　　2、市场环境：直销行业的辉煌发展，让不少企业摩拳擦掌跃跃欲试，都想在直销市场分得一杯羹，与此同时,国际知名品牌纷纷涉足中国市场抢占先机,国内品牌渴望突出困境,改写命运。

　　国内直销行业表现结果

　　1、到目前为止，商务部共发放80张直销牌照直销牌照发放速度加快，意味着直销行业进入快速发展时期，国家下发关于直销文件，加强对直销企业的监管;通过信息化基础建设，在全国各地区建立相应的直销管理信息档案来加强与企业沟通交流，从而促进直销企业的良性发展。加强直销监管、促进直销行业健康有序发展以及严厉打击违法传销活动的工作却从未停下脚步。

　　2、直销行业需要面向公众，近几年，各大媒体对直销行业的关注度逐渐提高，通过对直销企业正能量的报导，行业的形象得到大幅度提高，让人们对直销这个行业刮目相看。

　　3、人们最初对直销的认识由“公司、制度、产品”转变为 "领导、系统、时机",到现在的"稳定的平台、合理的分配、相互的尊重"的理性思考。从业者积极亢奋,随处可见直销品牌和企业培训。

　　国内直销行业未来发展趋势

　　跨境直销：，随着国家“一带一路”战略不断推进，“跨境直销”的概念首次被提出，开拓海外市场成为中国直销企业的发展新方向。

　　大健康产业：直销企业经营的产品中大多是健康产品，我国直销业在各地已经形成了覆盖面较广的健康产品和健康服务网络，各种高质量的产品可以满足群众对健康和生活品质提升的多方面需求。直销企业就相当于大健康服务的“载体和渠道”，健康产业和直销关系密不可分。

　　互联网+直销：互联网+时代的到来，正在快速地打破这一切。互联网时代追求平等、开放，很多基于互联网技术基础之上的企业在物流速度、价格优势和服务体验上都能够做好优化优质。在互联网的冲击下，传统直销的那些优势并不突出，甚至是原有的优势也会变为变革的阻碍。未来直销模式将是借助互联网平台，完成直销的互联网化。