直销道道网记者19日从中国国家工商总局食品安全宣传周主题座谈会上获悉，调查显示，约七成消费者对国内保健食品市场总体评价“不太满意”。

19日是中国全国食品安全宣传周工商日。在当日由国家工商总局举办的食品安全宣传周主题座谈会上，中国消费者协会公布的“保健食品消费者认知度问卷调查报告”显示，近三分之一消费者对保健食品“非常了解”和“比较了解”，近七成消费者对保健食品选择“大概了解”、“不太了解”和“不了解”。

由于消费者对保健食品准确辨识度和认知度偏低，调查结果显示，约七成消费者对国内保健食品市场总体评价“不太满意”；而40.98%消费者则偏爱国外保健食品。部分消费者对国内外保健食品质量都缺乏足够信心，27.59%的消费者认为“作用都不行”。相比之下，国内保健食品认可度偏低。

调查结果显示，消费者购买保健食品时最关注“功能”和“安全性”因素，分别占78.08%和73.50%；其次是“价格”、“品牌”和“口碑”。

这份调查报告结果同时显示，消费者对于市场上所谓“保健食品”(含保健食品、非法宣称功效的普通食品、非法生产经营的假冒保健食品等)广告宣传信任度较低，占比超过六成；同时约40.97%的消费者表示“经常遇到”“保健食品”冒充药品现象。

中国消费者协会副秘书长栗元广在披露该报告时说，调查结果表明，消费者对保健食品缺乏准确的辨识度和认知度，对于保健食品标识标志、保健功能、类别划分等方面认知较混乱，消费观念和消费信心有待进一步提升。

他呼吁政府相关部门进一步明确和完善法律法规和相关标准，明确保健食品以及其他各类声称保健功效产品的监管定位和职责。

据悉，《保健食品注册与备案管理办法》将于2016年7月1日正式实施。