欧莱雅全球第三季度业绩小幅下滑 业绩表现优于市场

　　日前，洗护和彩妆行业巨头欧莱雅公布了2017年第三季度业绩。数据显示，第三季度欧莱雅实现总销售额60.979亿欧元，同比去年61.532亿欧元下滑0.9%;前三季度实现销售额195.099亿欧元，相比去年同期的190.478亿欧元增长2.4%。

　　对于第三季度收入的微幅下滑，记者查阅财报获悉，分区域看，欧莱雅拉美和非洲地区收入分别同比下滑0.4%和5.3%，西欧、北美等发达地区收入保持稳定，亚太、东欧等新兴市场高速增长。

　　日化行业专家冯建军对记者介绍说，欧莱雅一个季度业绩的下滑很难评价，可能是外部市场原因，今年公布财报的宝洁、联合利华业绩都不景气。此外，欧莱雅业绩占比中，发达国家占到65%左右的份额，欧莱雅业绩要想高速增长主要靠这些地区拉动。

　　在不同的业务单元方面。数据显示，2017年前三季度，欧莱雅专业化妆品部收入25.186亿欧元，同比下滑0.6%;大众化妆品部收入92.08亿欧元，同比增长2.1%;高档化妆品实现收入61.727亿欧元，同比增加13.2%;活性健康化妆品收入16.106亿欧元，同比增长11.3%.

　　欧莱雅集团对记者表示，高档化妆品部表现卓越，实现两位数增长，这一卓越表现主要由强劲和健康的四大关键品牌——兰蔻、圣罗兰美妆、阿玛尼美妆和科颜氏，及近期收购的IT Cosmetics引领。活性健康化妆品部增长显著，反映出其上市新品的优质和CeraVe品牌的良好表现。大众化妆品部正在多个主要区域重振市场地位，但仍然因美洲和法国市场的低糜而放缓。

　　对于中国市场的业绩，欧莱雅集团对外宣称，得益于高档化妆品部的卓越表现和电商销售的强大生命力，中国市场持续增长。业内人士分析，欧莱雅中国地区业绩连续近20年正增长，尤其前几年一直保持双位数增长，但2016年欧莱雅突然取消了中国区业绩数字的对外公布，这很可能代表中国区业绩的下滑，而2017年仍然没有具体数字，集团对外表述的中国区电商和高档化妆品业务确实增长不错，但是否整体增长有待考究。

　　冯建军对记者透露，欧莱雅这几年在中国不断进行渠道改革和新品推出，来回调整市场策略，欧莱雅中国区的管理层也不断进行洗牌和调整，目前很多中高层人员都已经离开，这很可能是对财报负责的无奈，可见欧莱雅中国区业绩并不景气。

　　“此前，欧莱雅在中国曾是最大的女性护肤品品牌、男性护肤品牌、彩妆品牌和洗发染发品牌，而现在每个细分领域都面临本土品牌的冲击。”冯建如是说。

　　不过，财报显示，欧莱雅第三季度和前三季度的可比收入增长分别为5.1%和4.5%。欧莱雅集团对记者表示，总体而言，欧莱雅集团业绩表现优于市场，加强了其领导地位。