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　　直销企业康宝莱、Medifast、如新、特百惠、优莎娜和雅芳结束了2017年的强劲表态，六大直企2017年第四季度销售额平均增长10%，雅芳、特百惠略显疲软，今天，我们就重点聊一聊第四季度销售额增长32%的黑马Medifast。

　　OPTIVIA是Medifast旗下直销公司，事实上，直销已经成为一种主流，以至于Medifast管理层不再报告单独的细分市场信息，还将Medifast客户转移给OPTIVIA健康教练。

　　10年前，直销业务占Medifast销售额不到一半，如今却几乎占据整个份额。2017年，OPTIVIA第四季度销售额增长32%，超出预期。自2016年OPTIVIA引入“健康教练”后，2017年该公司直接将Take Shape For Life更名为OPTAVIA，在我们看来，该名称更适合国际化市场。

　　今年3月，OPTAVIA宣布将于2019年进军香港和新加坡市场，随着国内动力的建立，加上国际扩张的临近，Medifast的未来似乎非常光明，股票也在一路看涨。