周五，互联网企业家蒂姆·阿姆斯特朗(Tim Armstrong)向财经媒体CNBC(美国消费者新闻与商业频道)透露，耐克决定停止向亚马逊出售商品。这一决定只是该品牌选择直接面向消费者的 “冰山一角”。

　　“直接面向消费者运动将取代基于平台的零售业务和商业关系。” dtx公司创始人阿姆斯特朗说，dtx是一家直接冲击在线购物的企业。

　　阿姆斯特朗是AOL(美国在线公司)前首席执行官和Google前广告主管，他说：“如果他们选择直接销售，那么他们真的就会那样去做。” 品牌通常担心与亚马逊合作将会失去对网站上品牌形象的控制力。

　　耐克周三向CNBC证实，公司将终止2017年启动的一项试点计划，该计划通过向亚马逊出售有限的产品系列，换取对平台上的耐克品牌进行更为严格的监管。耐克表示，正在将业务重心转移到直接面向消费者，直销为公司带来约30%的年销售额。上一财年，直接面向消费者业务实现118亿美元的销售额度。

　　直接面向消费者是“又一个大趋势的开端”，阿姆斯特朗表示，其公司投资于直接面向消费者进行销售的产品品牌。

　　阿姆斯特朗在出席美国消费者新闻与商业频道早间节目《财经论坛》时曾宣布一个名为“DTC 星期五”(直接面向消费者星期五)的在线购物活动。根据新闻报道，该活动“通过将购物者与直接面向消费者的品牌以及他们所钟爱的慈善机构联系起来，促进并赋权直接面向消费者运动。” 11月15日，通过与在线慈善信息整合商Givz公司合作，消费者每从DTC Friday消费一单都将获得5美元，用于向他们选择的慈善机构募捐。

　　阿姆斯特朗在今年早些时候宣布成立dtx公司时说，他认为“单向、批发分销关系”的经济模式正在转变，这一切都归功于社交媒体和支付技术的发展。

　　阿姆斯特朗对行业发展的乐观态度与分析师的观点不谋而合。分析师本周表示，他们认为耐克宣布这一消息后，其他零售商也会相继效仿。

　　“这一变化表明，强势品牌意识到用自己网站(例如NIKE.com)驱动业务是自力更生、扩大利润、强化品牌的有效渠道，而来自Amazon.com的业务和增量收入利润较低，对品牌提升帮助较小。”杰富瑞公司分析师Randy Konik表示。

　　亚马逊目前还未对此事发表任何评论。