中国营养保健食品协会厉梁秋：企业该如何将危机转为良机

　　厉梁秋表示，疫情期间健康需求被引爆，营养保健食品行业或将迎来“春天”。

　　厉梁秋认为，2019年，在“百日行动”严厉整顿下，营养保健食品行业遭遇重创，一些企业面临倒闭，行业生存举步维艰，国产产品市场占有率日益下滑。面对严格的政策环境，企业、特别是规范经营的企业，不敢大方地向社会宣称自己的产品优势，最有效、最便捷有助提高免疫力的产品却遭民众丧失消费信心。企业全年销售额受到重创，有20%甚至到50%的削减。而疫情影响了复工复产，企业也普遍感受到了传统销售模式的限制，在考虑更多的消费形态，比如线上新零售形式、依托独立消费咨询的精准营养等。

　　企业复工复产方面是一个逐步的过程，人工能否到位、运输能否开通等，是时间的问题。厉梁秋说，希望政府部门能尽快出台正面清单，开展科学引导，更好地扶持行业发展，帮助合理消费。很多企业都在等待，期望能有更好的政策支持。不过复工后，国家市场监督管理局对保健食品审批出现了集中审批的良好势态，今年1月-2月审批通过了440个新品种，这些信号其实给了行业很好的信心。

　　近日国家市场总局提出了“三保”行动，协会联合262家会员单位签字承诺：保价格、保质量、保供应。而保健食品行业的优势在于，春节期间是行业的销售高峰期，企业都会提前囤积一定的货量，保证市场供应。疫情发生后，民众对保健食品的需求增大，企业在保证市场供应的同时，还在为一线捐赠。因为一线医护人员的营养供给面临困难，企业克服了物流不畅等诸多困难，通过各种项目把产品送往一线，起到了很好的作用，有的企业捐赠物资近1亿元。

　　厉梁秋表示，协会会做好政府和企业之间的桥梁工作，第一时间给企业发倡议书，希望在疫情期间承担好企业主体责任，做好科普工作，禁止夸大虚假宣传。在此基础上及时和企业联系，收集他们在抗击疫情、三包行动、复工复产及未来行业发展的思考和疑惑，制定了复工复产指南，并将行业问题向上级部门汇报，为行业发声。

　　除此之外，在了解到很多一线医护人员对重症、危重症治疗中的营养支持问题有疑问后，协会组织了营养云支持志愿团队，汇总专家意见，提供给有需要的人，不仅仅是医护人员，还有居家隔离的人、患者。

　　针对大众关心的营养问题，协会发出了30多篇科普文章，疫情结束后，协会将持续开展这种方式的科普工作，除了图文外，还会开发短视频科普。

　　面对当前的机遇，厉梁秋认为企业需要避免一些可能出现的问题：企业不能只关注目前产品是否有活力，一定要有创新的意识和思路，关注市场真正需求，和政府探讨，寻求创新。在消费群体越来越重视健康营养知识时，如何做好科普宣传，针对不同人群、不同消费者的身体状况，提出更精准的营养建议，推出更优秀的产品，更科学的销售策略，是企业应该着重思考的问题。

　　过去虚假宣传、夸大功效的不良销售形态肯定要被淘汰，企业不能因为市场蓬勃发展而放松了对合规的重视。正确认识保健食品，是产业焕发生机、良性发展的必要前提。