同仁堂：逛京城游京郊|2020年文化和自然遗产日

　　6月13日是“文化和自然遗产日”。

　　为进一步弘扬中华优秀传统文化，营造非遗保护良好社会氛围，助力非遗项目保护单位传承发展，6月5日—6月13日期间，由北京市文化和旅游局指导，北京非物质文化遗产保护中心与电商平台合作开展的非遗伴您“逛京城，游京郊”暨京城非遗老字号购物节活动将正式启动。

　　6月12日，北京同仁堂、京珐景泰蓝、荣宝斋、盛锡福、瑞蚨祥等22家非遗老字号将于同仁堂知嘛健康零号店内参与此次活动。

　　活动围绕“非遗传承 · 健康生活”主题，以“非遗传承进万家 健康生活你我他”、“非遗代代传 · 健康常相伴”、“传承文化瑰宝 · 守护自然之家”为口号，将通过有趣、有料的直播方式，展现非遗老字号的文化内涵与制作技艺。

　　同时还将推出各种优惠活动，让大众领略非遗文化底蕴、体味非遗匠心技艺、享受非遗保护成果，推动优秀传统文化不断实现创造性转化与创新性发展。

　　今年遗产日非遗活动的特点

　　一是：围绕“健康生活”主题，深入挖掘弘扬非遗蕴含的思想理念、传统美德和人文精神。

　　非遗是中华优秀传统文化的重要组成部分，凝结着中华民族世代相传的杰出智慧和文化传统。传统医药、餐饮等非遗蕴含着中国人与自然和谐相处、天人合一的思想理念，积淀了千百年来中国人健康养生的生活智慧和实践经验。

　　在此次新冠肺炎疫情防控中，传统中医药非遗发挥了重要作用。传统体育类非遗如五禽戏、太极拳、八段锦等，有助于强身健体、缓解压力、提高人体免疫力，简单易学，在疫情期间成为很多居家群众、入院患者和医生护士的日常锻炼方式。

　　在当前疫情防控进入常态化的情况下，以传统体育、传统医药、餐饮等非遗项目为重点开展宣传展示活动，深入挖掘弘扬非遗蕴含的思想理念、传统美德和人文精神，对于巩固疫情防控成果，倡导社会公众树立“健康生活”理念，传承弘扬中华优秀传统文化，坚定文化自信，将发挥积极作用。

　　二是：聚焦“脱贫攻坚”，通过消费端发力，帮助非遗传承人实现手艺价值，促进非遗传承。

　　非遗在带动居家就业方面有着独特优势，在脱贫攻坚中发挥了重要作用。

　　今年是脱贫攻坚的决战决胜之年，在受到疫情影响的背景下，支持电商平台举办“非遗购物节”，从消费端发力，有利于帮助广大非遗传承人特别是非遗扶贫就业工坊拓宽销售渠道，推动复工复产，助力脱贫攻坚;有利于让广大传承人通过市场销售检验自己的作品和产品，及时全面地了解当下人民群众的需求，进一步提升技艺，实现手艺价值，促进非遗传承。

　　同时，非遗购物节也是传播非遗理念、讲述非遗故事的重要平台，有利于让社会公众通过购买、使用非遗产品，认识、了解这些产品背后的非遗，尊重、赞赏传承人的智慧和技艺，从中感受文化多样性和人类创造力。

　　三是：贴近年轻群体，用年轻人易于接受、乐于参与的方式开展非遗传播。

　　网络平台是年轻群体聚集和活跃的重要社区平台，今年非遗日活动主要安排在网上举办，既是因为疫情影响，也是基于让更多的年轻人易于接受、便于参与、乐于参与的考虑。

　　今年非遗日活动的总体设计安排，充分考虑年轻群体的特点和喜好，比如发起“身边的非遗”等话题活动，鼓励年轻人广泛参与，鼓励他们拿起手机、相机“随手拍”，发现和记录身边的非遗;推出非遗知识短片、非遗代表性传承人直播课等，向年轻群体普及非遗知识和保护理念。

　　年轻群体也是“非遗购物节”的重要参与和消费群体，各电商平台集中推出的“非遗好物”，既是满足年轻群体个性化、多样化的消费需求，也是让更多的年轻人在购买、使用非遗产品的过程中，领略中华优秀传统文化的风采，提升文化自信!