群体意识觉醒，医美市场逆势增长

　　尽管如此，相对发达国家而言，目前我国医美的渗透率还处在一个较低的状态，这意味着我国医美行业有较大的成长空间。

　　中国医美意识觉醒

　　近年来，中国消费者受国际医美新潮流的影响，医美消费意识逐渐觉醒。2014年至2020年，我国医美市场规模由501亿元增长至1795亿元，年化增长率为24%左右。

　　美容整形行业在不断发展，目标群体的年龄区间也在不断扩大。医美行业的主要顾客从35-45岁扩大到20-55岁。主要消费群体年龄在35岁以上，其中，中老年人的消费比例在逐渐增大。

　　随着生活水平的不断提高，人们对生活品质和对美的追求也在不断提高，医疗美容服务需求快速增长。与此同时，业内企业持续地进行研发投入和技术创新，是的医美产品本身的质量和使用体验不断提升，由此，医美服务逐渐被越来越来多的消费者所接受，社会对医美这一行业的接受度也在逐渐提高。

　　目前，我国医美行业发展迅速，但与医美市场发达的其他国家相比，市场渗透率明显偏低。对比美国、巴西、韩国等医美市场成熟国家10%左右的渗透率，中国医美市场渗透率仅在2%左右，有着5倍的发展空间。

　　随着行业的发展以及消费者认可度的提高，中国的医美市场渗透率显示出巨大的增长潜力。

　　通常来讲，35岁以上群体的经济能力更强，消费能力也更高，但在中国35岁以上的医美消费群体需求量未释放完全，仍然处在一个几乎冰冻的状态，预计未来这部分人群的需求呈上升趋势，并将成为带动医美市场上升的最大动力。

　　现如今，医疗美容产业经过多年的发展，已经形成了一个涵盖多方面的交叉产业，包括医疗科研部门、医疗机构与器械行业、美容服务产业、文化娱乐产业等。作为一个交叉产业，医疗美容产业具有广阔的市场维度，为更多参与方提供了更大的价值实现平台。

　　此外，人口老龄化加剧是医美服务快速发展的催化剂，一大批希望通过医疗美容减缓肌肤老化的消费者即将催化。

　　中老年“颜值经济”快速增长

　　爱美是人的天性，随着消费水平的提升，“颜值经济”迎来爆发性增长，催生医美行业的高速发展。

　　拥有传奇一生的美国著名影星、两届奥斯卡影后简·方达在她的自传《Prime Time》中将自己的60岁喻作人生第三幕的起点，步入老年后，她开始对这个世界和过去的岁月进行深刻的自我反思：“当我总结完我人生的前两幕后，我才清晰地意识到——我不害怕死亡，只害怕自己的第三幕以遗憾告终。”

　　时至今日，中老年人的生活态度愈发从容，积极的心理暗示让他们在人生后半场更自由、更有底气。与此同时，他们将积极向上的生活方式释放到消费行为中，使得老龄化群体成为赢得商业增长潜藏的“宝藏”。

　　有数据显示， 2020年有92%的数据受访者有化妆的习惯，并且其中88%的人会进行基础护肤，24%的人会去美容院进行专业护理和保养。为了延缓自然老化带来面部及身体上的变化，部分受访人会主动选择去医美中心进行微整形，如开眼角、纹眉、祛眼袋、打美容针等。

　　天猫医药数据表明，2020年“十一”黄金周前三天，走进线下体检机构进行全面检查的40岁以上中老年人群数量，相比去年增长近两倍;紧随年轻人步伐，走进医美机构进行口腔护理、医美手术的中老年人群，增长也接近两倍。

　　“老年医美”机会显露

　　长久以来，老年人被认为是加重社会负担的群体。很多品牌虽然开始意识到中老年群体对生意的价值越来越大，却在品牌营销中刻意忽视与这一群体的关联性，避免被打上“品牌老化”的标签。许多领域针对老人的商品仍是空白，举一个最简单的例子，谁都听说过“人老脚先衰”，然而事实上在2014年之前，我们都无法在百度里搜索到专门的老人鞋。

　　医美领域同样如此，回顾医美行业2010年到2020年共10年的营销，数据报告分析从关注35岁左右的高净值人群，到关注白领，再到现在对00后投入了巨量的营销资源，但始终没有针对中老年人形成品牌沟通，甚至没有专属的产品售卖。对于中老年人群所潜藏商业价值的探索，医美的品牌营销人可谓是“无前路可寻”。

　　从AgeClub平台的研究可以看到，一线城市的老人的美妆需求快速增加，虽然大部分消费者对于医美的理念还处在初级阶段，需要完成市场教育，但医美行业的机会已经开始显露——谁先开始研究中老年消费者，并制定对应的产品和品牌沟通计划，谁就有可能拿到未来的取胜之匙。

　　目前，生物医用材料行业受国家产业政策鼓励和支持，国家已陆续出台多项政策鼓励生物医用行业的发展。相关文件如《“十三五”生物产业规划》、《“十三五”国家科技创新规划》等的出台，从国家层面为我国生物医用材料可持续健康发展提供了强有力的政策支持，有利于带动我国该行业的整体发展水平和扩大医疗美容行业的市场规模。