市场回暖！直销企业调兵遣将运作频频

　　随着国内疫情长期稳定受控以及各行业的复苏和发展，人们恢复正常的生活、工作节奏，特别是经历了低谷时期的直销行业正在不断“回暖”，再度恢复元气。

　　调兵遣将 • 运作频频

　　直销行业的回暖也从几个层面体现，企业欲动人先动，我们多少可以从一些高层的变动，看出一些企业树立的战略与目标，以及基于企业长远发展的考量。

　　5月9日，广东康力医药有限公司在其协办论坛活动中，宣布85后郑少东担任董事长，直销界的明星人物李延亮出任执行总裁。

　　作为年轻一代，势必会为康力注入新鲜血液。在郑少东看来，直销充满未来，但直销不应只保持现在的状态。未来的康力应该是年轻化的，多元化的，充满新鲜活力的，并且经营理念和模式会随之变化，产品定位也会更加倾向于年轻群体。“此前，中医顺势一直是康力的标签，未来，健康家庭会成为康力的新标签。”

　　郑少东

　　另一员大将李延亮相信大家应该都非常熟悉了，作为行业资深职业经理人，李延亮具有管理直销运作的丰富经验，李延亮1997年5月加入安利公司，历任业务主任、经理、高级经理，负责山东地区的业务营运工作。2004年12月加入康宝莱，参与公司筹备组建，2007年12月19日李延亮取代钱港基出任康宝莱中国区总裁。至此，由直销管理最基层干起的李延亮成为了包括雅芳、安利、如新、玫琳凯等在内的全球五大直销企业中唯一本土中国区掌门人。2017年5月，李延亮不再担任康宝莱总裁职务。2018年，加入刚成立一年并“火速”拿牌的汉德森。

　　李延亮

　　此次加入康力李延亮表示，希望能够在2021-2025年实现业绩每年增长30%，连续10年保持保留率、活跃率、复购率每年提升10%，到2025年服务20万家健康家庭，到2030年服务100万健康家庭。

　　而这也是他首次携手内资公司，对此他也表示，内外资企业的步调确实有些差异，目前正在寻找合适的节奏，希望能在新的平台开花结果。

　　除了康力。如新以及VIIVA近期都注入了新的血液。

　　邓孟怡担任如新集团首席客户体验官暨全球发展执行副总裁。她主导众多跨国企业通过有效的转型至以客户为中心并借助数字化手段更好地应对当前不断发展变化的经济形势，从而实现蓬勃发展。

　　在如新任职期间，邓孟怡将着手管理如新遍及全球的各个市场，具体工作包括：提升客户增速和忠诚度;创造机会，赋能事业经营伙伴。此外，她将领导一支专攻客户体验的团队横跨集团各个市场与职能部门，以此打造全球统一的客户体验，围绕客户触点发力。

　　如新集团总裁暨准首席执行长宁怀恩(Ryan Napierski)表示，邓孟怡在个人保养品和营养补充品领域所积累的专长、经验和口碑都与如新的愿景和战略不谋而合。纵观其职业发展历程，邓孟怡始终以客户需求为先，推动变革性的客户数字化体验并引领全球业务不断增长与扩大。长久以来，她一直秉持并倡导多元化、平等和包容的理念，这无疑能为如新团队锦上添花。此外，她最为宝贵的特质也许在于她激励并引导他人走向卓越的能力。

　　据了解，邓孟怡深耕于美容与直销行业，有着丰富的从业经历，例如：BeautiControl分管重要市场的副总裁、JAFRA化妆品美国分部总裁、Princess House总裁兼CEO以及其他若干公司的董事会职位。

　　而业界著名人士范家辉则出任VIIVA全球董事、全球CEO。据了解，范家辉曾任全球业内排行前十知名企业大中华区总裁、东南亚总裁等职25年。此次加入VIIVA，他表示，“别人无法想象的奇迹只是VIIVA的一个小目标”。

　　从钱港基到范家辉，周希俭创立VIIVA以来，搭档的两位皆是在业界留下“赫赫名声”的大咖，两位的加入不知距离去年下的100亿军令状是否又进了一步。

　　线下会议 • 接连举办

　　直销企业动作频频线上线下会议接连举办，在今年尤显突出，这些从另一个方面体现了直销市场在逐渐回暖。从年初到现在，季度会、理事会、培训会、旅游研讨会、文化启动会以及公益快闪等各类大大小小的活动数不胜数。

　　例如5月10日-12日在上海展览中心举行的2021年中国自主品牌博览会，宇航人作为极具特色的内蒙古代表性民族企业以及中国驰名商标，亮相2021年中国品牌日活动。

　　5月9日，由北斗航天卫星应用科技集团有限公司主办，广东康力医药有限公司协办的“北斗关爱志愿者平台——疾病预防健康行”论坛活动。该会议邀请到了中华预防医学会秘书长冯子健，中国疾病预防控制中心流行病学首席专家吴尊友，复旦大学华山医院感染科主任、国家传染病临床中心主任张文宏，北京大学公共卫生学院营养与食品卫生学系马冠生教授几位知名专家齐聚一堂围绕新冠疫情的现状、防艾抗艾、提升免疫力等主题向现场志愿者们普及了疾病的预防与健康养护知识。

　　5月7日，由商务部、海南省人民政府主办的首届中国国际消费品博览会。全球知名的美国营养品公司康宝莱携旗下4大品类40余种畅销产品首度亮相消博会，传递“营养+运动”的健康生活方式。

　　这无一不说明，权健事件以及百日行动带来的影响正在慢慢消散，直销行业正在复苏。

　　对此，今日直闻采访了业内人士表示，直销行业回暖重要有三个原因，一是作为直销行业最大的竞争对手微商，目前市场已经进入了瓶颈期，这也给直销市场留下了更多发展的空间;二是经历了百日行动的一系列监管，让直销行业在漫长的整改期和调整期后回归到了正轨;三是一些企业在数字化转型方面做得非常好，直销带货、社交电商等数字化工具为企业业绩拉动了一个台阶。