《数字经济全景白皮书》长期关注新消费领域。中国化妆品市场经历了“国货崛起、招商引资”的萌芽期、“外资垄断、国货衰退”的成长前期、“淘牌崛起、二次衰退”的成长后期，自2018年，中国化妆品进入了4.0的爆发期，国货再次崛起，但未来是再次衰退还是乘胜追击?

　　毫无疑问，人群扩容、品类扩充、渠道升级、市场下沉等多重因素决定中国化妆品市场仍将快速增长，但过去高速增长的化妆品市场将出现明显分化，未来新力量将贡献更多新增量。同时，借鉴国际化妆品市场品牌随消费中心转移的发展历程，水大鱼大的中国市场也将孕育世界级的化妆品巨头。

　　在4.0的化妆品发展浪潮中，聚焦新人群、定位新市场、开拓新品类、活用新模式的国潮品牌已率先脱颖而出。

　　但2022年，中国化妆品市场进入4.0下半场，竞争将进一步加剧，新力量的红利将逐渐衰减，中国化妆品品牌需遵循品牌逻辑、回归商业本质，才能防止第三次国货衰退，成就真正的世界级品牌。