据天眼查App显示，近日，北京新氧科技有限公司发布致歉声明，新氧公司未经杨幂许可，使用其肖像用于“新氧”微信公众号，发布了不实信息和贬损杨幂的内容。上述行为已侵犯杨幂的合法权利，给杨幂造成负面影响及损失。该公司澄清，杨幂就其肖像的使用未向该公司做出过授权许可，与该公司亦不存在任何合作及其他关系，并就上述侵权行为向杨幂做出诚挚的道歉。

然而，就在前不久，医美平台新氧给演员徐冬冬发致歉信，“我司于2017年在公司运营的微信公众号新氧上发表的题为《她绝对是90后小花里胸部和臀部最大的》文章，未对帖子内容予以查证，加大了对徐冬冬女士负面传播范围。现该部分内容已被我司删除，就文章对徐冬冬女士造成的困扰和不利影响，我公司在此向徐冬冬女土致以诚恳道歉！请谅解！”

 

据媒体统计，自2016年10月以来，共有90余位明星因“网络侵权责任纠纷、肖像权纠纷”起诉新氧医美。

“互联网医美第一股”新氧可谓是营销“蹭明星”钉子户了。

公众人物具有较高的知名度和潜在的商业价值，较普通人更易抢眼球，在当前这个“流量为王”“粉丝经济”的背景下，不少商家喜欢找明星代言，利用明星效应扩大知名度，达到营销或宣传的目的。

但是不乏有些商家未经他人许可，擅自利用他人肖像的商业价值进行宣传。我国民法典规定，未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像，肖像作品权利人不得以发表、复制、发行、出租、展览等方式使用或者公开肖像权人的肖像。

11月18日，医美平台新氧科技发布了截至9月30日的2022年第三季度财报。财报显示，新氧科技第三季度营收为3.233亿元，与上年同期的4.315亿元相比下滑25.1%。

被称为医美界“小红书+大众点评”的结合体新氧，主要通过来自医美服务提供商的信息服务费和预约服务费获利。从2022年第三季度财报中了解到，作为新氧主营业务的信息服务业务和预定服务业务收入均受到打击。

新氧方面称，信息服务收入减少的主要原因是，付费医疗服务提供者订阅信息服务人数减少；预订服务收入减少的原因是，受疫情影响，并采取了向终端用户提供更高补贴的运营策略。

医美生意本质上做的是颜值焦虑的买卖，但是在经济环境下行，所有人都在有意识地勒紧裤腰带，闲钱变少了，以前肯为颜值“氪金”的年轻人，用于形象管理的钱减少了。

根据调查数据，2022年我们国家大约有7亿人负债，人均负债金额高达13万元。 据统计，中国居民70%的负债都集中在房贷和车贷上。2020年的疫情开始，许多人已经开始出现逾期，很多人都觉得生活很难。

然而，医美领域存在的乱象不断，比如：宣传不合法、药械不合规、服务不透明，非法机构、无证医师、假冒产品等问题不时出现，导致消费者消费趋向理性。

随着医美用户消费习惯渐趋理性、行业监管政策频繁出台，医美行业合规化已是大势所趋。

2020年八部门联合发布《关于进一步加强医疗美容综合监管执法工作的通知》等文件,同时医美行业税务违法行为监管和处罚力度也进一步加强。

2021年11月份发布的《医疗美容广告执法指南》，规定医疗美容广告属于医疗广告，广告主必须依法取得医疗机构执业许可证才能发布或者委托发布医疗美容广告。广告主发布医疗美容广告，必须依法取得《医疗广告审查证明》。

2022年10月13日，国家市场监管总局价格监督检查和反不正当竞争局发布《医疗美容行业虚假宣传和价格违法行为治理工作指引》，该《指引》旨在加强防范医疗美容服务虚假宣传行为，进一步规范医疗美容服务价格行为。

据工业和信息化部官网消息，工业和信息化部、市场监管总局、中央网信办等18部门近日印发《进一步提高产品、工程和服务质量行动方案(2022—2025年)》，其中提出“按年度提出国家医疗质量安全改进目标，推动医疗服务质量持续改进。加强医疗美容综合监管执法。”

《2021医美行业白皮书》数据显示，2021年，中国医美市场规模约2274亿元，同比增长15.10%；同时预测2022年规模将达到2643亿元，增速超过16%。

医美行业市场很大，但随着行业合规化发展，医美企业不得不通过产品、技术和服务提升市场竞争力，投机取巧并不长久。