国内著名商业咨询顾问刘润曾说过，“产品不是核心竞争力，你为什么能做出这些产品，才是你的核心竞争力”。也就是说，那些能够让你源源不断产生新产品的东西，才是真正的核心竞争力。面对消费者日趋多元化的需求，如何能够跟上趋势不断研发出新品，成为企业的制胜之道。这其中，原料发挥着重要的作用。在当下产品同质化现象严重，很多产品的原料大同小异的情况下，企业就需要通过其他途径来为原料增值，为产品带去更多可能性。

 

领头企业不同方式为原料增值

 

       前不久，无限极“非动物源ω-3油料制备关键技术及营养健康产品创制”、“中草药护肝保肝活性关键技术开发、新产品创制及产业应用”项目分别获得2022年度“无限创新”江门科学技术奖科技进步奖一、二等奖。值得注意的是，这两项项目主要研究成果已经全部被无限极应用到了产品当中。

 

 

 

       其中，“非动物源ω-3油料制备关键技术及营养健康产品创制”主要研究成果应用到优全佳牌悦通欧米伽三凝胶糖果，“中草药护肝保肝活性关键技术开发、新产品创制及产业应用”主要研究成果应用到无限极牌金昭胶囊。

 

       除了这两项获奖项目外，无限极中草药多糖实验室也在前不久被授予首批江门市重点实验室，申请的发明专利“从香菇、茯苓和银耳中提取的复合多糖组合物对抗流感病毒的作用”还获得了由欧洲专利局(EPO)颁发的专利证书，凸显了无限极在中草药多糖领域研究开发能力和成果转化能力。

 

 

       这些科研项目与专利技术，是企业实力的表现，但更重要的是能够为原料增值，生产出更多优质产品，与其他同类产品产生较大差异，增添企业市场竞争砝码。

 

       除了无限极，安利将在中国增投6亿元，实施为期5年的升级改造计划，包括对基础设施进行全面更新、对生产设备实施升级换代，同时引进先进生产技术、优化全球产能布局，以适应安利全球未来三十年的产品供应需求。安利也在通过增资扩产、提质增效项目，来为消费者提供更健康、高质量的产品。

 

炒作新原料不如踏下心为原料增值

 

       近期，NMN与玻尿酸这两种原料由于种种因素被炒得沸沸扬扬。C营销在前边的一些文章中也进行过相应的分析，指出了目前存在的一些乱象，有些企业或商家为了牟取更大利益，让这两种原料变了味儿。

 

       可以预料的是，随着科技的进步，未来会有越来越多的新原料被挖掘出来，应用到产品当中。新原料有着广阔的市场前景，大家争先恐后的去布局，这无可厚非。但如果是过度炒作新原料，就会让其脱离了真正的价值。与其这样，倒不如踏下心来，用多种途径来为普通原料增值，让其更能发挥应有的作用。

 

       后疫情时代，对于消费者而言，他们可能不再追求新奇特的产品，转而青睐于更加健康、更加优质的产品。在这种情况下，想要赢得消费者信赖，让原料不断增值，持续为产品迭代赋能会成为一条重要途径。