眼健康新政落地， “视康生意”踩上风口？

　　眼健康市场迎来了新的政策风口。

　　9月7日，国家卫生健康委、国家中医药局、国家疾控局联合发布《加快提供优质高效眼健康服务工作方案(2026—2030年)》，提出完善“防、筛、诊、治、康”全链条服务体系。

　　在直销行业，最大的红利，往往来自政策释放出的新需求。这意味着，对早已布局叶黄素、草本眼部护理产品和视力训练设备的直销企业而言，一片更大的市场正在徐徐展开。

　　国家卫生健康委官网通知截图(发布日期：2026年9月7日)

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　　新政到底释放了什么信号?

　　文件把眼健康服务从单一的疾病治疗，推向覆盖全人群、全生命周期的综合管理。到2030年，目标包括：建设约1000个国家级眼健康科普基地;每10万人口眼科执业(助理)医师数达到5.6名以上;全国百万人口白内障手术率达到3500以上;儿童青少年眼保健和视力检查覆盖率达到90%以上。

　　政策关键词

　　全生命周期管理·基层服务下沉·中医药特色优势·数字化与智能化·规范转诊

　　真正值得行业关注的，不只是几组数字，而是服务逻辑的变化：眼健康不再局限于医院里的“治病”，而是向日常预防、早期筛查、康复管理和长期随访延伸。

　　从“治病”走向“防、筛、诊、治、康”全链条服务|资料图

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　　全生命周期保健，视康市场被进一步细分

　　文件针对不同年龄段给出了清晰任务：儿童青少年重点是近视防控与屈光发育管理;中青年要关注高度近视、干眼等问题;老年人则聚焦白内障、青光眼、眼底病等致盲性眼病。

　　这意味着，“护眼”不再是一个模糊概念，而会形成更清晰的需求分层。营养补充、眼部护理、视力训练、筛查设备、健康教育以及康复随访，都可能找到各自的位置。

　　但机会并不等于可以任意承诺效果。企业首先要回答：产品究竟属于保健食品、普通食品、化妆品、医疗器械，还是一般健康服务?身份不同，能够宣称的功能和使用边界完全不同。

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　　企业如何寻找政策入口?

　　直销企业在眼健康领域并非从零起步。部分企业已经形成了营养补充、外用护理和设备服务等不同路线。新政的意义，在于让这些分散产品有机会被重新放进“全链条服务”的框架里审视。

　　安利：营养补充路线

　　以纽崔莱越橘益视胶囊为代表，产品定位在保健食品领域。其机会更多来自公众对眼部营养和日常健康管理关注度的提升;边界则在于，保健食品不能替代药物和诊疗，更不能被包装成近视或眼病的“治疗方案”。

　　安利纽崔莱越橘益视胶囊|电商平台产品资料图

　　三生视百年：产品组合与设备路线

　　三生视百年形成了从叶黄素酯肽素乳固体饮料、眼部清新套装、亮可饮液，到AI视训镜等产品组合。它更接近“营养+护理+训练设备”的复合模式，也因此更需要厘清不同产品之间的资质、宣称和服务边界。

　　圃美多乐活：草本眼部护理路线

　　圃美多乐活近期市场端推广的草本眼部护理产品，与文件提出的“发挥中医药特色优势”形成了一定契合。值得注意的是，这种契合首先是方向上的：企业仍需用清晰配方、质量标准、适用范围和证据体系，说明产品能做什么、不能做什么。

　　新政提出发挥中医药特色优势，但“政策契合”不等于“疗效背书”|资料图

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　　中医药，是机会，更是能力门槛

　　文件明确提出，发挥中医药在眼病防治中的特色和优势，推进中西医协同服务。这为草本护理、中医适宜技术和中医药健康管理打开了政策想象空间。

　　但企业不能把“中医药”三个字直接等同于疗效。真正的机会，是围绕合规产品建立可解释、可验证、可持续的服务：原料与工艺是否稳定，适用人群是否清晰，使用风险是否充分提示，服务人员是否经过专业培训，出现异常后能否及时转诊。

　　需要警惕的营销越界

　　把普通护理产品说成能“治近视”“治白内障”，把体验后的短时变化描述为治疗效果，或者用政策文件替企业和产品背书，都会把机会变成风险。

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　　基层服务下沉，直销网点迎来机会

　　新政要求提升基层眼健康服务能力，强化筛查、转诊和健康管理。直销企业的线下服务网点、经销商网络和社群运营能力，天然具备触达基层和家庭的优势。

　　但“触达”不等于“诊断”。更稳妥的角色，是做科普、风险提示、合规产品体验、健康档案和转诊连接，而不是让未经医学训练的经销商判断疾病、解释检查结果或提供治疗意见。

　　谁能把网点从销售场所升级为规范的健康服务触点，谁才可能真正吃到基层眼健康扩容的红利。

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　　智能化设备，打开另一片市场

　　文件提出推动眼健康服务数字化、智能化，完善信息互联与连续管理。视力筛查设备、训练设备、健康档案系统和远程随访工具，都可能迎来新的应用场景。

　　对企业而言，设备不仅是一个新SKU，更可能成为连接用户、服务人员和医疗机构的入口。但前提是，涉及医疗器械的产品必须依法注册或备案，数据采集与使用要符合个人信息保护要求，训练方案也不能代替规范诊疗。

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　　风口真正考验的是专业能力

　　政策利好不会自动转化为企业红利。眼健康横跨营养、护理、医疗器械和健康服务，链条越长，合规与专业要求越高。

　　未来的竞争，可能集中在四个方面：产品资质是否清晰，功效证据是否可靠，服务人员是否专业，筛查与医疗转诊能否真正衔接。仅靠概念包装和会销体验，越来越难支撑长期生意。

　　眼健康新政打开了市场，但没有替任何产品背书。

　　对于直销企业而言，能否踩上风口，不取决于谁最快推出一款眼部产品，而取决于谁能率先把产品属性、科学证据、专业人员和转诊机制连接起来。政策的东风已经吹来，能否御风而行，既要看企业的综合实力，也要看经销商能否守住专业与合规的边界。

　　资料来源：国家卫生健康委《加快提供优质高效眼健康服务工作方案(2026—2030年)》及公开资料。

　　说明：本文为行业政策观察，不构成医疗建议;文中企业及产品案例仅用于分析市场路径，不代表政策背书或功效认定。