化妆品税收下调却“涨”声不断

　　关税下调

　　消费者盼国内外价差缩小

　　根据财政部、国家税务总局调整化妆品消费税政策的通知，为了引导合理消费，取消对普通美容、修饰类化妆品征收消费税，将“化妆品”税目名称更名为“高档化妆品”，税率从30%调整到15%，政策对“高档化妆品”的范围界定是10元/毫升(克)或15元/片(张)及以上才属于“高档”的范围，例如100毫升的化妆水或精华液，要达到1000元，才能算高档范围。“一免一减”处理方式不同，但都直接降低了化妆品的产品成本，增加了生产和销售企业的利润。

　　国内外差价这么大，成了国人热衷去国外大采购的原因之一。年轻上班族小赵就很少在大牌化妆品国内专柜直接购物，想买什么产品，顶多去专柜试用质地、看看颜色，记好型号后再自己找海外代购买。“便宜一两百元很常见，在国内专柜买实在 冤大头 ，每次路过机场免税店也会囤一大堆化妆品。如果国内便宜，谁会跑去代购呢?”

　　大部分导购并不知情

　　高档化妆品价格不降反涨

　　化妆品消费税下调，让企业节约了成本，化妆品价格理应下降。然而事实并非如此，以某品牌化妆品为例，在北京专柜的一盒50毫升的面霜价格为3800元，已符合高档化妆品的规格，按规定可减免15%的消费税，然而《通知》的下发却并未使其价格有所改变。

　　据了解，该品牌并不是个案，几乎所有的大牌化妆品都未降价，甚至有些化妆品还出现了价格上涨的现象。而对于国家对化妆品降税的通知，大部分导购表示并不知情，另一部分则表示暂未接到公司对产品降价的通知。

　　值得注意的是，法国某品牌更是逆势而上，先后上涨了大部分化妆品的价格。专柜导购称：“虽然价格没变，但是容量变小了，以前175毫升的化妆水，同样的价格现在只有130毫升，不仅没降价反而变贵了。护肤品大部分是今年9月1日涨价，男士护肤品是从10月1日涨价。”导购还称：“涨价是集团内部调整，并且现如今人们对护肤品需求量大，只有专柜的产品有品质保证，且深受人们喜爱的免税店不销售上市新品，因此才涨价。”

　　国人愿为国货买单

　　本土品牌市场份额超外资

　　国家统计局数据显示，2014年上半年我国化妆品零售收入达到886亿元，同比增长10%;去年我国化妆品市场整体规模达到1600亿元，位列世界第三;从现在到2017年，中国化妆品市场规模每年还将增长8%。

　　如此诱人的“蛋糕”也激发国内化妆品品牌的斗志，今年本土化妆品市场份额已经超过了外资品牌。上海家化2014年中报显示，上半年实现营业收入28亿元，同比增长16%;其中化妆品销售收入近10亿元，同比增长14%。

　　此外，国产化妆品还不断在差异化中寻求突围，涌现出一批结合中医汉方、专门针对东方人肤质的国产化妆品品牌，抓住了亚洲人独有的肌肤特性推出一系列体现东方美学的产品，发展速度都远远超过外资品牌。

　　据统计，2009—2013年，全国护肤用品整体平均增长率超过20%，其中本土品牌销售额平均增长率超过30%。复旦大学管理学院营销系教授卢晓认为：“在中国化妆品市场上，只要发展出有自己价值观、审美观，又适合中国人肤质的产品，自然而然就会被这个市场所认可。”

　　背景介绍

　　近些年来，中国化妆品零售市场一直在稳定增长，是全球范围内增长最快速的地区之一。美容化妆品逐渐成为社会大众消费品，尤其是普通彩妆化妆品，随着消费者可支配收入的增长和护肤意识的提高，越来越多的消费者开始青睐高端产品，以追求更独特的使用感受和更好的使用效果。化妆品已从奢侈品变成快消品，其消费量也迅猛发展：2015年的数据显示，彩妆的销售额增速达到了15.5%，护肤品达到13.2%。化妆品的大众化趋势，是税收政策调整的重要原因。