人类进入21世纪，随着社会的进步，经济的发展，尤其中国改革开放20多年带来社会的巨大变迁，人们的生命与健康意识日益增强，生活观念发生了巨大的改变——保健养生作为一种更高的需求，已经成为社会性的时尚需求，保健产业，也成为21世纪的最活跃、最具希望的朝阳产业，保健品的发展也迎来了新的发展趋势。

　　1、健品消费日常化

　　在之前，保健品在人们眼中像是一种奢侈品，毕竟之前人们的经济条件有限，没有足够的经济基础来对身体进行日常保健。现如今，社会发展了，人们的经济状况得到了十足的改善，生活水平和品质得到提升，越来越多的人有了能力去为自己身体的保健工作投入资金。保健品也从以往的“奢侈品”到现在的日常生活用品。

　　2、体多元化

　　“保健品是老年人才吃的东西，年轻人不需要保健”，想必这是之前很多人对保健品的第一看法。繁忙的工作，快节奏的生活，年轻人的身体状况愈发令人担忧，年轻人患病患癌现象屡见不鲜，为年轻人的身体健康敲响了警钟，越来越多的年轻人成为了保健品的消费群体，保健品已经俨然不是老年人的标签。

　　3、售模式直销化

　　直销是以健康行业为主导的产业，而越来越多的保健品厂家也从过去的药店营销模式转变为直销模式。之所以有这样的改变，第一，直销模式省去中间环节，为厂家省去大量包装费用，同时也降低价格让利于消费者，这是一种互利共赢的销售模式。第二，保健品销售不同于其他普通商品销售，它包含保健产品和健康服务，这就使得有直销员这一群体的存在去为消费者提供保健知识传输和相关售后服务。

　　如今，大健康产业已经上升到国家战略，保健品作为提高免疫力预防疾病的产品，已经成为人们健康的刚需品，同时保健品行业也在积极实行直销模式，更好的为消费者的健康服务。