2016年进入倒计时,回顾了今年直销的大事件,不难发现政府有关部门陆续出台了数项与直销行业密不可分的新政策。无论是直销牌照、化妆品、保健品还是企业监管都出台了相应的政策,努力为直销行业营造良好的发展环境,提高直销行业在社会的名誉和形象。

  家用电器加入直销范围

  2016年3月25日,商务部、国家工商行政管理总局对直销产品范围首次进行调整,将“家用电器”这一类产品纳入直销范围之内。由于直销产品种类受限,产品同质化现象比较严重,企业竞争压力相当大,高质量的产品才能在市场上占有一席之地。如今家用电器作为直销产品,无疑拓宽了直销市场的空间,缓解了直企间的竞争。其中福维克作为一家以家电为主打产品的企业而言,更是一个利好的消息,此外直销产品类别的扩增,也催生了直销企业与家电企业“跨界联合”,为直销行业注入强劲动力。

  跨境电商实施新政

  2016年3月24日,财政部会同海关总署、国家税务总局,发布我国跨境电子商务零售进口税收新政策,自2016年4月8日起,跨境电子商务零售进口商品将不再按邮递物品征收行邮税,而是按货物征收关税和进口环节增值税、消费税。三部门明确,跨境电商零售进口商品的单次交易限值为人民币2000元,个人年度交易限值为人民币20000元。

  根据一些机构的测算,经过这次税收调整,母婴、食品、保健品类税负会有所增加,化妆品、电器类根据价格不同,税负有升有降。

  保健品贴牌生产全面叫停

  2016年7月1日保健品食品注册备案正式出台。新规中明确表示,备案主体必须是生产企业,不允许保健品贴牌生产。同一企业不得使用同一配方注册或者备案不同名称的保健食品,不得使用同一名称注册或者备案不同配方的保健食品。

  外资准入资格放宽

  2016年7月19日,国务院发布《国务院关于在自由贸易试验区暂时调整有关行政法规、国务院文件和经国务院批准的部门规章规定的决定》(以下简称《决定》)。《决定》目录第50条显示,国务院对《直销管理条例》第七条有所调整,调整内容为“暂时停止实施外国投资者应当有3年以上在中国境外从事直销活动的经验的要求,由国务院商务主管部门制定相关管理办法”,调整范围仅限上海、广东、天津、福建自由贸易实验区。

  这一政策的出台,降低了外资直销企业准入门槛,中国的直销市场还有巨大的发展空间和价值,这也为外资企业进入中国直销市场提供了便利条件,对于外企来说无疑是个好消息,也为中国的直销市场增兵添将,丰富直销行业内容。

  多地加强会议营销监管

  2016年8月,广东省出台加强保健食品会议营销的监管指导意见,针对保健品会议营销的不规范行为,提出众多意见,其中有两点最值得关注:一是具有“保健食品销售”许可证的才可以进行会议营销,二是只有许可证上核准的法定经营场所才可以开展营销活动,其他场所可以合法宣传,但不可以开展营销活动。

  更让会销企业感到岌岌可危的是,4月,湖北举行《湖北省食品安全条例(草案)》立法听证会时,草案关于禁止会议或讲座现场销售保健品及特殊医学用途配方食品的规定,成为多名陈述人发言的重点。如若此条规定实施,这将对会销企业依赖的现场销售造成重大影响,或逼会销企业转型。此前,已有不少会销企业转型直销。

  养生节遭遇“三严禁”

  2016年8月,国家新闻出版社广电总局印发关于进一步加强医疗卫生类节目和医药广告播出管理通知。通知要求,养生类节目只能由电视台策划制作,社会公司不允许制作,未经备案的医疗养生类节目一律不得播出,同时医疗养生类的节目聘请的嘉宾必须具备国家认定的相应职业资质和相应专业副高以上职称,并在节目中据实提示。对于医疗养生类的主持人同样有严格要求,主持人必须具备执业资质才能依法上岗。  ​

  此外,通知提出“三个严禁”:严禁以介绍医疗、健康、养生知识等形式直接或间接发布广告、推销商品和服务;严禁直接或间接宣传医疗、药品、医疗器械、保健品、食品、化妆品、美容等企业、产品或服务;严禁节目中间以包括“栏目热线”以及二维码等在内的任何形式,宣传或提示联系电话、联系方式、地址等信息。

  腾讯出击多级分销

  2016年9月,微信公众平台发布“关于整顿新型多级分销欺诈行为”的公告。公告表示,一经发现实施多级分销欺诈的行为,将对此类账号进行限制部分功能直至永久封号的处理,并且有权拒绝再向该运营主体提供服务。同时,微信公众平台关闭了一批具有传销和欺诈性质的公众账号。针对这种消费佣金返现返利、多级多层返现返利模式,对对那些透支信任恶意欺诈、恶意营销、违法违规的用户进行严厉打击,进一步净化网络环境。

  信息虚假、误导、未报备或将吊销直销牌照

  2016年10月18日,商务部发布《关于直销产品和直销培训员备案管理有关事项的通知》(以下简称《通知》)。《通知》强调各省级商务主管部门在抽查中发现直销企业未报备信息或报备信息存在虚假、误导,或社会公众反映上述问题经查证属实的,情节严重者,报请商务部依法吊销其直销经营许可证。政府严格管理直销企业从信息抓起,也将进一步规范直销企业的发展。

  化妆品门槛提高

  早在2013年10月,国家食品药品监督管理总局下发了《关于进一步做好当前化妆品生产许可有关工作的通知》,提出对化妆品审批和监管政策进行调整。按照《通知》要求,此前通用的化妆品生产企业全国工业产品生产许可证和卫生许可证两项行政许可整合为一项,由省级食品药品监管部门统一核发化妆品生产企业卫生许可证。根据规定,2017年1月1日起,未取得《化妆品生产许可证》的化妆品企业一律不得生产。对于涉猎化妆品领域的直销企业而言,在今年内完成两证合一的申请,将是重中之重的大事。