爱茉莉太平洋2016年销售额虽不敌资生堂，却挤掉花王

　　近日，各大国际化妆品集团都发布了上一年财报，一直都是那几家，没太大的惊讶和新鲜感，不过今年的排名发生了意外的变动，爱茉莉太平洋硬生生把花王挤到第三名，稳居第二。排名依次为资生堂、爱茉莉太平洋、花王和LG生活健康。

　　No.1 资生堂

　　2016年销售额：514.12亿元/8503.06亿日元

　　作为亚洲第一的化妆品公司，资生堂集团2016年的全球销售额为514.12亿元(8503.06亿日元)，按照各地货币结算，资生堂在日本本土、中国、亚太地区和美国都获得了不错的增长，集团总销售额实际增长5.2%。

　　2016年是鱼谷雅彦掌舵这个亚洲第一化妆品集团的第三个年头，而资生堂集团2014财年的全年销售额仅为462亿元(7620亿日元)，而且还在走下坡路。在鱼谷掌舵之后，发布了资生堂向全球进军的Vision2020计划，这个大公司开始变得更有活力，业绩也开始回暖。

　　2016年资生堂在日本、中国、亚太区域和美国区域均获得了不错的增长，可以说是赚了个满堂红。

　　最值得注意的是，资生堂中国在2016年实现了扭亏为盈。财报显示，2016年资生堂中国的营业利润增长了2.79亿元(46亿日元)，达到了2.55亿元(42亿日元)。换句话说，资生堂在中国市场又开始挣钱了。

　　另一方面，中国市场是除旅游零售外，资生堂所有业务板块中增长幅度最大的一块。资生堂中国在2016财年销售额同比增长达到11.4%，达到了73亿元(1205亿日元)。

　　资生堂在中国市场的增长主要来自Shiseido、肌肤之钥(CPB)和茵芙莎(IPSA)这样的高端线品牌。财报表示，资生堂成功克服了中国市场百货渠道的竞争压力，获得了较高的增长。另一方面，电商板块也是资生堂中国获得增长的重要板块。

　　高端品牌干得好，大众品牌也要跟上。据资生堂集团透露，欧珀莱品牌将在2017年3月进行一次全面的革新。同时，怡丽丝尔将开辟CS渠道外的新渠道——单品牌店，怡丽丝尔品牌店会陆续进驻上海、广州、深圳商场内。

　　有意思的是，虽然资生堂各地的业绩全线增长，但因为汇率的原因，以日元结算，公司的年销售其实下跌了1.5%，企业做得好归好，可汇率的大环境摆在那里，鱼谷估计也有点为难。不过，归根结底资生堂在亚洲第一的位置还是无法被撼动的。

　　No.2 爱茉莉太平洋

　　2016年销售额：420亿元/69504亿韩元

　　亚洲排名第二的化妆品化妆品企业，是来自韩国的爱茉莉太平洋集团(以下简称爱茉莉)。财报显示，爱茉莉太平洋集团2016年化妆品板块业务的年销售额达到69504亿韩元，换算成人民币大约是420.1亿元。

　　虽然在销售额上离资生堂还有近100亿元的差距，可爱茉莉早在2015年就放出话来，要在2020年超越资生堂成为亚洲第一的化妆品公司。2016年，爱茉莉太平洋化妆品业务业绩增长幅度达到了19.8%，在业绩增长方面确实具有一定的优势。

　　而最值得注意的是，爱茉莉太平洋是这4家亚洲化妆品企业中最赚钱的：2016年，爱茉莉在化妆品领域的净利润为65.45亿元(1.1万亿韩元)，是4家公司中最高的，而且比其他的公司高出了不止一点半点。

　　2016年，爱茉莉旗下5大全球品牌雪花秀、兰芝、梦妆、悦诗风吟、伊蒂之屋均表现出色。悦诗风吟的销售额增长30%，达到了46亿元(7679亿韩元)，其营业利润达到了11.8亿人民币;伊蒂之屋的销售额也到达了19亿元(3166亿韩元)，表现非常强势。

　　虽然没有公布中国市场的销售数据，但爱茉莉表示，2016年通过将赫妍(HERA)品牌引入中国、增加雪花秀的专柜数量、发展电商，拉动了集团在中国高端市场的业绩增长。换句话说，爱茉莉2016年在中国增长的主力也是高端品牌。

　　雪花秀于2011年正式进入中国内地市场， 2016年10月网点数量突破100家，而雪花秀的增长得益于在中国高端百货和电商渠道的持续畅销。爱茉莉曾透露，2015年雪花秀品牌已经成为韩国第一个销售额突破10000亿韩元(60.44亿元)的品牌。

　　No.3 花王集团

　　2016年化妆品业务全球年销：364.86亿元/6016亿日元

　　为啥这里要单独说人家的化妆品业务呢?因为算上花王家的化工产业、洗涤剂、尿不湿啥的，这家公司的2016年的总销售额达到了884亿元(14576亿日元)，两个爱茉莉太平洋也干不过一个花王。

　　可事实上，2016年，花王集团在化妆品业务的全球年销售额为364.86亿元(6016亿日元)。在2015年，花王就进入了《女装日报》评出的全球百大美容企业前10。

　　有意思的是，花王集团2016年在中国市场的销售额为62.65亿元(1033亿日元)，在华销售额已经超过了资生堂集团。可事实是，花王这60多亿元的销售额大多来自大日化板块，而且化工业务也占据了相当大一部分比重。无论如何，在纯化妆品领域，花王肯定是没有干过资生堂的。

　　从2012年到2016年，花王集团在中国市场纸尿裤、卫生巾、洗衣液三大品类的线下批发经销渠道是由上海家化代理的。日前在与上海家化五年代理合作结束后，花王决定在中国市场单干。

　　在2015年底，花王在合肥的中国产纸尿裤工厂增设了新生产线。不知道后面花王在中国的业绩走向如何?

　　No.4 LG生活健康

　　2016年销售额：191.15亿元/3.2万亿韩元

　　亚洲排名第四的化妆品企业也来自韩国，它就是大名鼎鼎的LG生活健康。

　　虽然LG生活健康整体在2016年干出了364亿元(60940亿韩元)的业绩，但总体盘面里面还包含洗衣粉、肥皂啥的，甚至连可口可乐、雪碧的业绩都算进去了。所以品观君还是单独把LG生活健康的化妆品业务给扒出来了。

　　在化妆品领域，LG生活健康2016年的销售额达到了191.25亿元(32000亿韩元)，同比增长达到了24.6%。其营业利润增长42.9%，达到了34.54亿元。

　　值得注意的是，在LG生活健康化妆品板块中，有69%来自高端化妆品。简单计算一下，LG生活健康2016年高端化妆品的销售额达到了132亿元。换句话说，2016年在中国获得较大增长的外资企业全靠的是高端线。

　　LG生活健康在财报中披露，高端品牌Whoo后在2016年的销售额已经达到了71.1亿元(12000万韩元)。遗憾的是，爱茉莉并没有公布雪花秀在2016年的业绩，不然这两个韩国顶级品牌在韩国No.1化妆品品牌的位置上可要好好争一番了。

　　有意思的是，2016年登陆中国市场的Sum:37°的销售额也已经达到了20.5亿元。