直销作为特殊的商业流通模式，在中国与其他行业相比虽说有些稚嫩，但锋芒毕露潜力无限已经成为仅次于美国的第二大直销市场，海内外众多企业觊觎中国直销市场这块大蛋糕，申牌、拿牌的企业蜂拥而入，2017年牌照过百也将成现实，直销行业也将迎来百花齐放的盛世局面，2017年行业必将迎来一场饕餮盛宴，世界各地传递健康、美丽的文化理念。然而在期盼这样美好的未来时，我们也为目前的众多试水直销的现象感到担忧，试水直销企业的曝光远远超过直销企业公布的数量，这种“劣币逐良币”的现象严重冲击了直销企业的根本利益。

　　直销门槛高 试水直销或是噱头

　　在这个一照难求的直销行业，想要申请直销牌照企业必须不差钱，先交上2000万元的保证金，然后排在漫长拿牌的队伍里，直到等的没有脾气的时候牌照有可能发放到你手里，然后真正感受直销带来的一切。天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤......这样的描述用到申牌企业身上再也合适不过。这样的高门槛无情拒绝了太多的中小型企业，但是他们不甘心，总想沾点直销的边来壮大自己，一时间试水直销的企业层出不穷，部分试水直销的企业本身不具备做直销的资历与客观条件，甚至注册的资金只有百万元，没有自身的主打产品，而且很多产品是代工厂生产的，质量难以得到保证，但凭着直销倍增的魅惑力促使业绩迅速增长，有的试水直销企业的业绩远远超过正规直销企业的业绩，这样不科学的现象也让不少业内人士猜疑试水直销企业的初衷到底是什么。

　　试水直销的方式在业内并不看好，它与准直销是两码事，说到底“试水直销”没有统一的标准与规定，更没有相关法律去限制与管理，缺乏正确的引导和规范。近些年试水直销的企业前赴后继，试水直销的企业不在少数，高调的宣传造势、高管的频繁离职以及业绩持续低糜成为试水直销的通病，一些从涉水直销队伍中蜕变出来，干着传销勾当的企业屡次被媒体曝光。

　　缺乏正确的引导 试水直销或变传销

　　很多企业只是看到直销企业光鲜亮丽的表面，其中经历过的艰难困苦却少为人知，虽说直销诱惑力非常大涉足其中的企业没有达到目的铩羽而归。试水直销的企业往往看到其中强大的利益诱惑，却没了解直销的真正的含义，脑子一热就去做了，最终败兵折将，事实也证明试水直销的企业最终还是惨败在直销行业。一些是试水直销的企业走偏轨道竟搞起传销的一套，玩直销式股权游戏，招募众多经销商发展其股权市场，夸大企业规模，进行非法集资以及资金盘制度，巨大的利益诱惑造成他们践踏法律红线，试水直销的企业在一定程度上钻法律的空子，扰乱了合法直销企业的秩序，造成了直销市场的乌烟瘴气。

　　针对试水直销企业带来的不确定因素，如何组建起一个正确引导试水直销的企业机构，不仅仅是法律的问题，更是维护直销市场纯洁明净的一个保证。

　　试水直销要从申牌开始逐渐规范合法

　　目前我国直销法律还没有对试水直销的行为进行严格的规定和管理，时间久了这些试水直销企业总会心存侥幸萌生错误的想法，针对我国对直销行业的严格管理，只有获得直销牌照的企业才有资格在规定的区域开展直销业务，即使处于申牌期间也不能擅自开展直销业务，否则将受到法律的严惩，真正决心做直销的企业也必将毫无顾虑地向商务部交纳2000万保证金，提交相关申牌资料。

　　试水直销的企业初期大多数是浑水摸鱼，这样的试水企业有着共同的特点就是达不到步入直销领域的门槛，往往表现为要么注册资金没有达到8000万元，要么没有自己生产的工厂，或者部分企业近年里不断传出涉嫌传销、违规经营的负面消息，而申请直销牌照必须具备良好的信誉，在提出申请牌照的连续5年内没有重大违法经营记录，很多企业还达不到这样高的要求，一心想着在直销行业赚得盆满钵满，就这样草率地尝试运作直销模式，期间所承担的风险也不容小觑。

　　直销行业在中国存在着巨大的开发价值，打造出一支纯洁的直销团队决定着市场的明净以及经济的发展，直销行业的魅力无限，想要加入还是踏踏实实从申牌开始，毕竟任何一个想走捷径的企业都会走得更艰难。