有报告显示，目前我国成年男女脱发人数已经超过了2.5亿。事实上，脱发问题已经不再和中年划上等号了。根据近日阿里健康发布的《拯救脱发趣味白皮书》显示，脱发人群年龄已经下沉，初入职场的90后与已经成为中坚力量的80后占到了脱发人群的74.6%。“脱发”一词目前在新浪微博已经开通了超级话题，阅读量达到两千多万。这实际也从侧面反映了，脱发已成为全民关注的话题。

　　防脱发洗发水如雨后春笋般涌现，但市场龙头却至今没有出现，或者说出现了也很快就销声匿迹了。典型例子就是霸王。

　　

http://www.zhiliaow.cn/uploadfile/2018/0110/20180110033924127.jpg

　　创建于1989年的霸王集团，凭借着中草药世家的称号以及霸王防脱的理念逐步成为行业龙头企业。2009年，霸王集团以46.3%的中草药洗发液市场份额稳坐行业龙头位置，上市后营业额同比增长24%至17.56亿元，净利润同比增涨59%至4.49亿元。股价一路上升，市值高达约191亿港元。

　　但好景不长，2010年7月14日香港《壹周刊》刊登称霸王洗发水含有二恶烷致癌。尽管随后霸王澄清了产品符合标准，国家药监局也为其背书，但是事件的爆发依旧给霸王带来了沉重的打击。2010年，霸王集团净利润亏损1.18亿元。2011年，亏损扩大至5.58亿元;2012-2014年，霸王集团净利润分别为-6.18亿元、-1.44亿元和-1.16亿元。

　　

　　直至2016年5月，香港高院裁定被告《壹周刊》败诉，霸王才得以沉冤得雪。但是赢了官司的霸王，却失去了市场。根据霸王集团发布的2017年中报显示，霸王的营业额和净利润分别为10712.60万元、113.1万元，同比下降分别为20.88%、94.66%，这与“二恶烷”事件爆发前93081.00万元(2010年中报)的营业额相差甚远。

　　走出致癌风波之后的霸王，近日又因为家族内斗，成为大众茶余饭后的谈资。霸王集团创始人之一万玉华宣布正式上诉香港高等法院，因与丈夫兼合伙人、霸王集团主席兼执行董事陈启源关系破裂，已申请离婚，并要求法院将霸王集团的控股公司FS清盘，把控股公司的资产变卖，分发给股东。公开资料显示，FS目前持有霸王集团19亿股，占总股本约60.12%。

　　无独有偶。近日，福建省食药监局公布了2017年度福建省化妆品督抽验结果。标示为浙江章光101有限公司生产的章光101防脱洗发精不合格，其菌落总数为22000CFU/g，远超标准规定的≤1000CFU/g。不合格产品，福建省局已要求相关市级食品药品监管部门按规定开展核查处置工作。

　　

　　为什么防脱发洗发水市场潜力巨大，却乱象频发?首先是国家并没有专门针对脱发疗效的标准。主打育发、防脱发用途的洗发水必须要进行特殊化妆品申报备案，但是有“特”字号也不代表国家对其功效的认可，只代表了对其安全性的认可。一方面脱发因素有多种，在使用防脱发产品时也会受到多种因素的影响。另一方面因为关于防脱发类洗发产品功效实验时间需要很长的时间，因此国家目前还未出台关于防脱发的功效标准。

　　其次是脱发原因复杂，脱发情况有多种，例如遗传性脱发、脂溢性脱发、神经性脱发、化学性脱发、季节性脱发等。每一种脱发所对应的治疗方法也不同，目前市面上的防脱发洗发水大致可以分为四类，一类是添加了水杨酸的。水杨酸可以控油脂，有医学专家认为脱发和油脂分泌过于旺盛有关系。一类是添加了酮康唑的，酮康唑原本是抗真菌的药物，经常用于专业去屑洗发水中，但是也有观点认为，毛囊周围的微炎症反应也是脱发的原因。第三类是添加了各种维生素的，第四类就是添加了植物成分的，比如常见的生姜。

　　防脱发洗发水市场想要获得真正的成长，要做的第一件事应该是让“防脱发”三个字走下神坛。脱发成因复杂，不可能有一款产品可以一次解决所有问题效果立竿见影，企业却不想承认这一点，给自家产品蒙上一层模糊的“含有特殊成分”的面纱。随着消费日趋理性，这层面纱撑不了多久了。