今年突如其来的黑天鹅，让很多企业的商业形态都发生了出乎所有人意料的变革，在大量企业全面互联网化的今天，有一个品类却意外爆红，这就是消毒洗手液，本来这只是传统日化用品当中非常小的一个分支，如今却意外成为了最红火的市场。

　　来自苏宁的数据显示，疫情发酵后，消毒洗手液的销量猛增了2315%。咨询公司欧睿国际提供给界面新闻的数据显示，2019年中国家用消杀产品市场中，市场份额第一的为威露士所属的威莱集团，占45.1%。滴露所属的利洁时排名第二，市场份额为16.6%。近来，除了上述威露士、滴露的洗手液销售一空，蓝月亮、舒肤佳、花王、六神等日化品牌的消毒抑菌类洗手液也常常处于断货状态。

　　市面上的洗手液一般分为两种，一种是标有“卫消证号”的杀菌抑菌类洗手液，一种是标有“卫妆准字”的洗手液。后者的功效主要和普通的洗面奶类似;而前者需取得卫生许可证和“卫消证字”许可批件才能生产，防控从严以来销量飙升。而不少美妆企业在疫情期间主营化妆品业务销量相对低迷，且面临着复工难生产跟不上等诸多问题。于是，少数拥有生产资质的美妆企业跃跃欲试，试图跨界生产抑菌洗手液。

　　那么很多人都在问了，消毒洗手液真是一个巨大的风口吗?企业转型跨界生产真是好主意吗?

　　从2003年以来，随着中国经济的发展，中国人个人卫生的重视程度不断提高，洗手其实已经成为了中国人非常重要的一个生活习惯，不过大部分时候大家洗手的主要目的都是为了日常的清洁工作而已，所以大家对洗手液的消毒功能其实并不太在意，大多数时候其实消毒洗手液都是非常专业的一个小品类而已，一般除了医院、医美产业等具有特殊需要的行业外，也只有少部分新生儿的父母会对消毒洗手液和消毒免洗洗手产品会有需求，所以消毒洗手液往往是一个非常小众的市场。

　　但是这次疫情爆发导致了消毒需求一跃成为了第一大需求，再加上专家、医生们都反复强调要求洗手，一时间洗手成为了最重要的事情，而消毒洗手液也一跃成为大家最关心的产品之一，以至于不少电商平台消毒洗手液被一抢而空，相当长时间内都没有补货。不过这个市场真是一个大风口吗?

　　从最基础的消费需求来看，经历了此次黑天鹅事件之后，大家的卫生意识将会有进一步的提升，特别是对消毒杀菌产品的需求会进一步升级，所以相信这次之后，很多人的需求都会发生快速的变化，未来洗手液的杀菌功能将很有可能变成社会大家都需要的普遍性需求，需求的增长必然会带来产业变好。

　　那么企业是不是就应该扑上市场呢?我们不能就这么看待市场，对于整个洗手液市场来说，洗手液市场其实是一个比较明确的市场，在这个市场上其实是属于较为成熟的市场结构，我们从产业生命周期的角度来看，当前为什么很多企业都可以涌入产业，这是因为在大家的恐慌性心理和市场需求激增的双重作用下，再加上当前的物流和产业库存都属于不足的状态，然而，这种应激反应其实只是当下的特殊现象而已，因为传统的大牌洗手液库存不足，产能短时间内没有完全恢复，在市场需求大增的情况下才会给其他企业留下市场空白，但一旦以滴露、威露士、蓝月亮等为代表的洗手液巨头企业全面恢复生产，在市场惯性和势能的影响下，其他的洗手液品牌无疑是没有招架之力的，所以扎堆生产消毒洗手液可能当前还可以，一旦之后并不是一个好主意。

　　所以洗手液这类消杀产品的确是当前的风口，但如何利用好这个风口，而不是一窝蜂地全部冲到消毒洗手液这个市场去，才是整个产业需要考虑的问题。