天眼查数据显示，杭州娃哈哈电子商务有限公司成立，法定代表人为宗庆后，注册资本2亿元人民币，由娃哈哈商业股份有限公司百分百持股。

　　资料显示，新公司经营范围包括食品经营;视频互联网销售;第一类增值电信业务;第二类电增值电信业务;保健食品销售;婴幼儿配方乳粉销售;日用百货销售;通讯设备销售;电子产品销售等;一般项目;化妆品批发;化妆品零售等。

　　

 

　　新款饮料曾走微商路线

　　在此次成立电商公司之前，娃哈哈与中南集团联手推出的一款保健饮料，走的是微商路线。

　　2年前，娃哈哈基于中南卡通的动漫人物《天眼》的主角形象为IP打造了一款保健饮料，在销售方式上有别于娃哈哈传统的铺货模式，改走微商渠道。当时被解读为是娃哈哈涉足电商迈出的第一步。

　　根据当时的微商销售模式，预估总代拿货价为120元/箱，零售价198元/箱，每箱规格为200ml/24瓶，每瓶约为8元上下。总代费用为8万元，在保健饮料正式发布后，价格可能上涨到21万元左右。

　　不过当时以微商渠道饮料的方式，娃哈哈除了开了一次现场发布会外，没有太多公开宣传。娃哈哈和中南集团联合给出的官方回应称，将以新款饮料为起点，将传统企业和新型企业的合作在互联网时代达到新的高度，全新的跨行业营销模式，对用户需求进行全方位追踪。

　　“我觉得这个是随着形势变化而变化的。”网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，电商是可以作为传统零售企业发展的又一个渠道来看的，娃哈哈也需要适应这样一个变化。特别是今年疫情期间，不少传统零售企业转战线上，铺开渠道，寻找新的突破。自己成立电商公司也代表这娃哈哈拥抱变化，也通过2年前做微商，建立起一些自己的基础和经验。

　　宗庆后曾言“电商冲击不了娃哈哈”

　　曾经的宗庆后，对于电商却是较为抗拒的。宗庆后曾经公开怼过马云和电商，称马云提出的“新技术、新资源、新制造、新金融、新零售”，除了新技术，其他都是胡说八道。宗庆后曾在参加首届《中国实业振兴峰会》时表示，电商再强大，也冲击不了娃哈哈。

　　2014年，宗庆后曾向媒体分析电商的形势，认为未来电商有可能会回归实体形态，毕竟做低价做不长久。宗庆后当时表示：“至于娃哈哈涉足电商，目前还在考虑当中。”

　　2018年，宗庆后在接受采访时公开表示，“我们不抵制电商，也不拥抱电商”。宗庆后谈到和中南卡通联合推出的饮料，走的是“社交零售”的尝试，宗庆后不认为类似微商的销售模式算“拥抱电商”，“联销体”依旧是娃哈哈集团的主流销售模式。

　　公开信息显示，娃哈哈有着强势的销售渠道。有数据显示，依靠著名的“联销体”模式，娃哈哈在全国深耕了近1万家经销商、几十万家批发商、300多万个零售终端，可以在一周内把新品铺到全国偏远农村的每一个小卖部。号称“在中国只要有小卖部的地方，就能看到娃哈哈的产品”。

　　娃哈哈的联销体系，被媒体和专家进行大量赞美和鼓吹，还被美国哈佛商学院引用的中国渠道创新案例。据说当年宗庆后战胜法国达能也是联销体系起了重要作用。

　　在2018央视财经论坛暨中国上市公司峰会上，宗庆后表示，实体经济是基础，“现在搞金融资本、电商来钱比较快，所以有的人放弃实体经济，但我们现在重新要重点发展实体经济”。

　　“宗庆后从十分讨厌电商，到他愿意接受电商且视为娃哈哈渠道的一部分是不容易的。”浙江省电子商务促进会副秘书长陈以军表示，如今电商已经将线上线下打通，不再只是渠道，而是整个商业体系不可或缺的一部分，娃哈哈成立电商公司也说明，曾经在宗庆后口中“电商亏本卖我们的货”的时代已经过去了，“他是想通了”。