超三亿人有睡眠障碍，市场规模将达四千多亿元，“睡眠经济”是门好生意吗？

　　如今，像付弈梵这样，肯在提升睡眠质量上花钱的人，并不在少数。

　　据央视财经报道，数据显示，目前，全国有超3亿人存在睡眠障碍，其中，3/4在晚上11点以后入睡，1/3要熬到凌晨1点以后入睡。今年上半年，疫情导致的长时间居家，更加剧了这一状况，调查显示，虽然大部分人睡眠时间多了，但人们的睡眠时间整体延迟了2到3小时，对睡眠问题的搜索量也增长了43%。

　　今年我国睡眠产业市场规模将超4000亿元

　　“白天靠冰美式清醒，晚上靠褪黑素睡觉”已经成为年轻职场人的生活常态。越来越多的失眠群体也拉动了助眠类产品的消费，除了眼罩、隔音耳塞、枕头等传统睡眠类产品以外，助眠喷雾、香薰灯等科技类产品，也出现在一些消费者的购买清单里。有数据显示，预计今年，我国睡眠产业的市场规模将达到4000多亿元，2030年将突破万亿元。

　　位于北京三里屯的一间艺术工作室里，记者看到，一边产品设计师在直播销售助眠类香薰的产品，一边是工作室负责人在紧锣密鼓地为即将到来的“双十一”开着销售会议。

　　稀奇艺术创始人瞿广慈告诉记者，今年，自己所经营的线上、线下店铺，不仅没有受到疫情的影响，反而因为大家对睡眠环境的重视，无论是助眠香薰，还是艺术摆件，销售有不少增长。“00后”到“90后”的消费者可能占到65%-70%，7月份、8月份、9月份超过了去年销售的30%、40%，到今天为止，可能有20%的增长，估计到年底有35%到45%的增长。

　　除了像香薰这类的助眠商品，今年上半年，与睡眠相关的保健品销售也增长明显。天猫医药数据显示，今年1到9月份，褪黑素的销量同比增长了57%。

　　围绕“睡眠经济”的传统产品销量，今年也表现不俗。随着疫情加速大件家居用品的电商化，与往年相比，床垫类等睡眠产品今年在线上也呈现了“爆发”态势。京东零售线下品牌家具部总监王宁宁表示，9月1日-10月8日，整个床垫类的产品销售同比增长大概80%，在5000元甚至6000元以上的价位产品，销售同比增长会比较高，是往年的6倍左右。智能床垫产品表现是比较好的，同比超过200%。

　　国内互联网公司解决睡眠障碍的方式是通过线上小程序和App。在App Store有蜗牛睡眠、潮汐、小睡眠、Pillow、Sleep Cycle、清新冥想、白噪音等十几款App，最高的一款APP下载量达6.5万人次。这些产品不仅可播放海浪、山涧、森林、雨声等催眠音效，也能监测睡眠深度和质量，并提供付费冥想课程等，通过增值、定制和会员服务盈利，主要面向白领用户。

　　我国有近2500家睡眠相关企业

　　天眼查专业版数据显示，我国有近2,500家企业名称或经营范围含“助眠、失眠、睡眠”，且企业状态为在业、存续、迁入、迁出的睡眠相关企业。其中60%的相关企业为有限责任公司，34%的相关企业为个体工商户。从注册资本上看，6成以上的睡眠相关企业注册资本在200万以下。

　　从行业分布上看，64%的睡眠相关企业分布在批发和零售业。此外还有15%的睡眠相关企业分布在科学研究和技术服务业。

　　从地域分布上看，广东的睡眠相关企业最多，超过700家。其次为北京，有超过500家睡眠相关企业。山东和江苏位居第三四位，均有超过100家睡眠相关企业。

　　天眼查专业版数据显示，近5年我国睡眠相关企业注册数量明显上涨，62%的相关企业成立于5年内。我国睡眠相关企业年注册量于2018年达到顶峰(全部企业状态)，全年新增超过600家睡眠相关企业。2019年，我国新增400余家睡眠相关企业。截至10月29日，2020年我国已新增381家睡眠相关企业，同比去年上涨18.3%。

　　此外，值得一提的是，我国目前有超过6万家经营范围含“枕头、眼罩、耳塞、床垫、助眠香薰、助眠喷雾”，且企业状态为在业、存续、迁入、迁出的生产睡眠相关产品的企业。行业大多数分布于批发和零售业以及制造业。广东和江苏的睡眠相关产品企业数量最多，均在1万家以上。

　　微不足道的助眠

　　从褪黑素、助眠饮料、喷雾到乳胶枕、智能床垫，再到各类监测睡眠和分析睡眠质量的App，失眠人群不惜砸钱试错，只为买到一夜好眠。

　　然而，尚处于起步探索阶段的助眠产品市场仍然存在明显的不足和漏洞。

　　首先是睡眠质量没有明确统一的评判标准，效果是无法衡量的，如果用户不能直观看出使用产品后的改善，就难以从根本上解决失眠群体的痛点。以褪黑素为例，陆军军医大学大坪医院睡眠心理中心主任高东教授介绍：“褪黑素确实能起到改善睡眠的作用，但其副作用也是不可忽视的。”他表示，褪黑素长期大剂量服用，会造成低体温、释放过多泌乳激素导致不孕，还有降低男性生理欲望的副作用。相比现代新型治疗失眠药物，全球范围的医院对褪黑素的使用是慎用模式，医疗指南上不推荐它作为失眠的用药，因此老百姓购买到的褪黑素并非是真正的治疗性药物，只是保健品，其治疗作用是极其有限的，而且长期大量使用有潜在的身体危害。因此，对于失眠患者不建议擅自服用褪黑素改善睡眠。

　　其次，产品同质化现象严重，产品没有壁垒。虽然品类五花八门，从头到脚一应俱全，但质量却良莠不齐。例如读书和音乐App完全可以取代睡眠音乐类App。

　　另外“夜间经济”的兴起。虽然年轻人失眠问题十分普遍，但他们中的绝大多数并不会遵循科学的睡眠方式，而是追剧打游戏、刷抖音看直播、还不忘加一餐宵夜，简称“报复性熬夜”，毕竟深夜是他们一整天中唯一的一段“可支配时间”。

　　虽然睡眠经济的市场前景广阔，潜力无穷，并在两年前引起过一阵热潮，但现在这个热潮正在逐渐消退，如果想立足于万亿市场，就要将具体方案应用到有睡眠困难的人群中。