海畴：最适合“斑马”奔跑的还是土地

　　近日，“2020中国电子商务大会”在北京举行，作为中国国际服务贸易交易会的重点论坛板块，以"共融·共建·共赢"为主题，旨在交流分享电子商务发展最前沿的理念和成果，聚焦探讨电子商务热点话题，洞悉电子商务行业最新发展趋势。

　　9月6日上午，2020中国电子商务大会电商扶贫论坛举行。商务部流通发展司张祥副司长、北京市扶贫支援办马新明主任出席论坛并发表致辞。电商扶贫专家、贫困县代表、电商企业代表、网红主播等分享扶贫经验和成果，围绕促进脱贫攻坚与乡村振兴衔接，探讨电商扶贫创新发展。其中，格家网络旗下斑马会员作为本次论坛唯一参会浙江电商企业，就社交电商助农的"斑马会员模式"进行了分享。

　　1电商扶贫是大势所趋

　　2020年是全面建成小康社会收官之年，也是脱贫攻坚决战决胜之年。为贯彻落实2020年中央一号文件部署，助力脱贫攻坚和乡村振兴战略，推动乡村流通现代化水平全面提升是必然选择。

　　商务部流通发展司副司长张祥表示：”电商扶贫是新一轮扶贫开发的创新举措，是实现精准扶贫、精准脱贫的重要抓手，在促进农民增收、推进农业农村现代化、改善贫困地区电商短板和搭建农村创新创业舞台等方面发挥了重要作用，商务部将以更大决心、更强力度推进电商扶贫，助力脱贫攻坚。“

　　北京市扶贫支援办主任马新明也认为：”脱贫攻坚的实践证明，电商扶贫创造了贫困地区新的经济增长点，拓宽了贫困群众就业增收的渠道，缓解了贫困乡村农产品买难卖难问题，促进了农业供给侧结构性改革，引导了贫困地区干部群众思想观念的转变。”

　　随着“农田到餐桌型”消费兴起，区域农特产品受追捧，“吃的更地道”成为都市家庭消费新需求。消费的同时兼顾公益，认准“中国田”认准“土味”农产品成为消费新时尚。

　　同时，政府推出多项助力脱贫攻坚相关帮扶措施，在这种趋势下，各行业领域其实都有回馈和实践落实。从电商扶贫论坛上来看，央企电商联盟央企消费扶贫电商平台、中粮我买网、汇通达、广西灵山网红主播"巧妇9妹"都上台分享了扶贫助农的新创新、新探索、新经验。由此可见，包括电商在内的各领域都已在关注“土地的力量”。

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　　斑马会员的电商助农之路

　　此次论坛，格家网络旗下斑马会员"中国田"公益项目负责人黄金秋，发表了题为《助农扶贫的电商力量》的演讲。他表示，斑马会员通过电商输出标准对扶贫车间进行了电商化的改造，主要是做了三个方面的事情：

　　第一，深入市场和供应链，深入到田间地头，进行原产地的调研，掌握第一手的数据;

　　第二，输出电商标准，倒推供应链的改造;

　　第三，通过电商培训进行大数据分析，同时发挥社交电商的力量，推动地方产品上行的同时打造出品牌。

　　从中我们可以抓到一个重点，那就是通过社交电商的力量助力地方产品上行。其实在这方面，斑马会员已经积累了丰富的经验。

　　直播带货助力农商互联

　　作为浙江省电子商务促进会、浙江省自由贸易发展中心实力认证的“浙江省电子商务培训机构”、“浙江省电子商务实践基地”、以及杭州市商务局官方推荐的“杭州直播电商重点培育平台”。斑马会员通过供应链支持、直播技巧培训等方式，助力会员深耕直播领域。

　　今年1-8月，近3000位会员在平台开展直播带货，总场次超过1.3万场。涌现了一批成交、人气均超百万的优秀主播。作为此次大赛协办单位及官方指定赛事平台之一。40位来自广东、浙江、上海、云南、吉林、陕西等十五个省(直辖市)的斑马会员主播将携手参赛。以各具特色的风格为山西方山、新疆喀什、和田、云南会泽等区域农产品直播带货，为助力脱贫攻坚贡献力量。

　　斑马会员充分发挥直播在拓宽农产品上行渠道和打造消费新场景方面的作用，丰富线上线下产销对接形式，带动和扩大原产地农产品销售，助力农民增收致富;依托不同地域文化、优势资源、特色产业，培育一批特色产品品牌，发展一批带货达人，带动一批直播电商基地，完善直播电商供应链，推动农商互联不断深入。

　　“中国田”公益助农，深入农产品原产地

　　2017年12月，在乌镇世界互联网大会上，斑马会员所属的格家网络推出“中国田”公益助农计划，聚焦解决滞销农产品等助农扶贫领域，通过消费扶贫、产业扶贫，推动地方特色优质农产品精准对接中高端家庭消费。

　　截至2020年4月，“中国田”项目已进入26省(自治区、直辖市)的90余个县区，帮助数万农村家庭增收创收。数据显示，2019年，斑马会员平台卖出10.6亿元农牧渔产品，其中不少来自于贫困县。其中，平台最受欢迎的农产品为来自河南的河阴突尼斯软籽石榴、甘肃花牛苹果。而包括新疆阿克苏苹果、湖南湘西椪柑、云南河口小菠萝、山西阳曲小米等也都成为用户喜爱的农特产品。

　　“中国田”计划让斑马会员建立起农产品源头供应链，在农产品、生鲜食品领域建立了自己的优势。

　　从前身的环球捕手，到如今的斑马会员，作为社交电商佼佼者，伴随着名利而来的，往往就是铺天盖地的争议，涉传、罚款、跑路层出不穷，斑马会员甚至一度深陷信任危机。此次，斑马会员深入土地，寻求最底层但也最贴近消费者的力量，无疑抓住了当今时代以人为本的脉搏，同时电商助农也为社交经济找到了一个新的落脚点，虽然未来发展如何，尚需时间验证，但毫无疑问蜕变后的社交电商给我们带来了更多的想象空间。