近日，“零销售”概念莫名受到业内人士的热议和关注。

　　众所周知，“零销售”是去年阿里巴巴集团董事局主席马云抛出的新概念，他声称未来的十年、二十年，将不再有电子商务这一说法。线上、线下和物流必须结合在一起，才能诞生真正的“新零售”。

　　无独有偶，2016年“双11”当天，国务院办公厅印发《关于推动实体零售创新转型的意见》，要求实体零售要以体制机制改革构筑发展新环境，以信息技术应用激发转型新动能，推动实体零售由销售商品向引导生产和创新生活方式转变，由粗放式发展向注重质量效益转变，由分散独立的竞争主体向融合协同新生态转变。这也就意味着新零售时代即将来临，在这次机遇中，直销行业能否搭上“零销售”列车，实现行业发展快跑。

　　据了解，随着中国经济的快速发展，消费潮流也在不断变革。而新零售和直销模式的发展方向是异曲同工。随着中国直销的探索发展，专卖店和体验店不仅承载了直销文化和企业理念，更在一定程度上，起到了促进零销售的作用。譬如现如今在直销行业中比较火热的安利体验馆，在该体验馆内参观者在参观过程中，如遇到心仪的产品，就可以在智能购物区自助购买产品，现场提货。据相关数据统计，近十年来直销企业开了许多实体店，业内超过5000家线下实体店的直销公司大概有五六家，像无限极、完美这两家公司的专卖店都是超过一万家的。所以说直销行业在线下的布局并不比传统行业少。

　　虽然经过电子商务快速发展，直销行业对线上工具的使用也非常积极，做移动工作室、商城、APP、云商的企业很多，有意识的企业也已经在建设自动化的物流，但是直销行业对新零售的理解一直是与时俱进的。虽然有的直销企业没有明确的认识到新零售，但他们却在实践新零售。因为线上线下结合正在帮助直销企业提高营销和服务的效率。

　　零销售不仅需要提高营销效率，更需要打造产品品牌。在产品品牌方面，直销与传统零销售业相比，它的优势在于依靠强大的直销团队来口口相传，这样才能迅速建立起自己的品牌。

　　据了解，在“新零售”概念还处于萌芽期的时候，部分直销企业已经尝试着进行了一些探索。正如很多业内人士对于“新零售”概念的理解，在他们看来，电商运作在经历流量时代、产品时代、品牌时代进入内容时代之后，消费者对于产品已不再简单停留于价格，而更综合地考虑品牌和所传达的生活方式。