Rihanna美妆系列Fenty Beauty 热销背后的秘诀是？

　　美国歌坛天后Rihanna(蕾哈娜)与LVMH 集团旗下美妆孵化器 Kendo 合作推出的美妆系列—Fenty Beauty by Rihanna 于今年9月8日正式推出，销售情况非常出色。零售商 Sephora 表示，已经有多针对深色皮肤的粉底销售一空，将会加快速度补充库存。

　　拥有40种不同颜色粉底的Fenty Beauty 是市面上颜色最为多样化的化妆品系列之一，能够全面覆盖多种不同肤色的消费者的需求。这也是这个系列能够销售火爆的重要原因。

　　一直以来，白肤色都被欧美视作美容行业的标准，直到最近几年，各大美妆品牌才真正开始设计针对黑色或是棕色皮肤女性的化妆品。尽管如此，很多深肤色的女性依然很难找到适合他们的眼影。

　　“我和很多其他深肤色女性拥有的共同问题就是，化妆品行业总是基于白人来设计商品。”她写到：“这并不是什么新现象，而是一直以来不断循环出现的问题。” 摄影师 Ava Berkofsky 在电影学校里也遇到了类似的问题。她表示：“这里没有人讨论应该如何给非白人打光。而传统的基于白人的打光技术，在面对其他肤色时效果并不理想。”

　　因此，对于当前的化妆品行业来说，深肤色的女性依然是一群有待开发的消费者。虽然近年来，美妆行业已经开始逐渐注意到这一点，并推出了更多针对这些女性的商品，但是整体的进度依然非常缓慢，尤其是在粉底颜色方面。

　　以前人们认为，美国的黑人女性使用化妆品的频率较低，这让很多公司在投资时变得更加犹豫。但是实际上情况很可能恰恰相反，正是因为没有适合她们的化妆品，所以黑人女性才会在化妆品上投入较少。

　　研究公司NPD Group 的美妆行业分析师Karen Grant 表示：“想要研发一款适合新市场类别的商品，对于化妆品公司来说是个大工程，他们需要在研发，测试和营销方面投入大量的资源。”

　　要制作一款适合深肤色的粉底，并不是直接将一款基于白皮肤设计的粉底的颜色调暗那么简单。这种简单粗暴的举措已经在过去导致了很多消费者的不满。L’Oréal(欧莱雅)的化学家 Balanda Atis 表示，现有的粉底对于深肤色的女性来说通常都太红或是太黑，颜色的实际效果并不理想，因此她希望能够创造出更适合深肤色的粉底。

　　“在研究中心我们注意到，深色皮肤的色调中有一种我们以前没有注意到的紫罗兰色，“她解释道：”因此我们在粉底中融入了群青色，这让皮肤颜色看上去更深，但是并不是更黑。”

　　Fenty Beauty 的成功与 Rihanna 的高人气密不可分，但是人们如此热情的购买的原因并不仅仅是因为Rihanna 这个名字，也是因为Fenty Beauty 将所有肤色女性都包括在内的做法。

　　研究公司 Kline Group的产品经理Naira Aslanian表示：“我认为Rihanna 的这个系列代表了包容多元文化，并且在针对的目标客户群体中获得了非常高的声望。这个系列有40种不同的粉底颜色，包括了适合从浅到深多种肤色的需求。“

　　Fenty Beauty by Rihanna 由 Rihanna 和法国奢侈品巨头 LVMH 旗下美妆孵化器部门 Kendo 合作推出，该品牌成为继 Kat Von D Beauty 和 Marc Jacobs Beauty之后，Kendo 孵化的第三个彩妆品牌。

　　除了Fenty Beauty 以外，Rihanna 此前也曾经与多家时尚界的著名品牌合作，并用自己的创业公司。关于Riahnna 的更多消息，如下：

　　2014年12月，Rihanna 宣布与法国奢侈品巨头 Kering 旗下德国运动品牌 Puma签约，担任其创意总监，参与女士服装和鞋类迷你系列的设计。

　　2015年 3月，Rihanna 成为 Dior 新一任品牌代言人，也是 Dior 历史上第一位非洲裔代言人。

　　2015年 5月，Rihanna 在纽约创办了自己的时尚公司 Roraj Trade LLC.，注册商标 $CHOOL Kills ，专门从事饰品及服饰业务。

　　2016年5月，Rihanna 又携手西班牙奢侈鞋履品牌 Manolo Blahnik 推出了合作设计系列。

　　2016年 5月，Rihanna 与 Dior 联手推出了由她亲自设计的未来主义太阳镜系列 “Rihanna”