近日，陕西省咸阳市市场监管局结合“2022电商点亮”专项行动，在陕西省率先出台《网络直播营销活动规范经营指引清单》和《网络直播营销活动常见违法行为查处工作指引清单》，促进网络直播营销健康有序发展，让网络直播营销活动告别“野蛮生长”，推动新业态高质量发展。

《网络直播营销活动规范经营指引清单》用“柔性指引”规范直播行为，从入驻、营销、支付、售后等环节的36个关键点，为网络营销活动提供“说明书”，明确网络营销平台、供货商、营销人员服务机构（MCN）、主播等在内的全链条各方主体责任，为网络直播规范经营指明方向。

《网络直播营销活动常见违法行为查处工作指引清单》梳理出网络直播营销活动中不按规定明码标价等价格违法、虚假宣传、侵犯商业秘密等不正当竞争、擅自扩大不适用七日无理由退货商品范围等侵犯消费者合法权益、假冒专利等侵犯知识产权等9类29种违法行为，用“刚性约束”为直播营销活动划出红线，为依法监管提供指引。