国美单刀切入直播带货能否自救？

　　12月1日晚，国美在其官方微博连夜发表严正声明表示，截至目前，我公司(国美电器有限公司)及国美控股集团其它下属公司未收悉任何司法机关作出的有关我公司被申请破产的法律文书或问询谈话。

　　此前在11月初，“国美停发员工工资”这一话题冲上微博热搜榜。据当时的相关报道显示，国美电器董事长黄秀虹曾在10月底举行的内部员工会议中表示，公司在年底前只会给员工上社保，工资将延迟发放。

　　在这些困境下，国美方面日前也启动了自救的第一步。

　　近日，国美电器宣布将在全国各地门店陆续启动直播，将以直播带货为重要发力点，联合全国门店进行因地制宜的直播带货，计划涵盖家电、日用百货、零食、美妆等商品。

　　据了解，直播对国美来说主要是建立新的营收增长点以及为线下引流。这也是国美继传出缓发工资、裁员之后在经营层面的新动作。

　　但值得注意的是，国美的直播带货并非选择了淘宝直播、抖音等主流头部平台，而是固守自有平台“真快乐”(原“国美APP”)。目前在这一平台上已开设了诸如“北京大中电器”、“沈阳国美官方直播间”等直播间，主播则大多是国美门店的员工、显得也较为“青涩”。

　　在“真快乐”微信小程序上进入直播频道后发现，大部分直播间观看者寥寥，不超过50人。以沈阳国美官方直播间为例，只有主播在玩手机，全程没有互动，而且画质较差。另外，各个门店的直播间清晰度都很低。

　　据了解，国美的直播带货将会是“一店一播”，覆盖国美电器总部以及各区域门店和加盟店，并结合地方特色对各类家电产品进行带货。不过从目前来看，数量似乎并不算多，许多直播间或许还处于筹备、策划阶段，直播间的观众更是往往只有零星几个。

　　如何向外要流量的问题尚需解决。

　　此时选择直播带货，可谓是“背水一战”，国美似乎已经没有选择。

　　从2017年至今，国美已经连续亏损6年，亏损额达到222.89亿元。资金流濒临绝境、团队不稳、人心惶惶。据不完全统计，2021年7月起，国美已知的“中高层”离职不下10位，国美员工由2021年末的32278名减少到2022年6月末的25701名，仅在上半年就减员6577人。国美官方也在在9月26日首次承认资金流紧张，遇到了前所未有的困难。

　　另一个值得注意的是，随着资金情况的持续恶化，不少国美合作的供应商因为害怕货款支付问题，对国美渠道供货也采取了谨慎态度。

　　可以说，国美做直播目前在人货场几个方面都还没有做好相关准备。目前正处于消费大转型时期，旧卖场模式不仅面临巨大的转型压力，而且运营风险因为流动性问题而更深化，不过在市场整合格局优化之后，也会有新的消费模式崛起。